Post on 12-Apr-2017
Современные парки: маркетинговая политика
Мария Смирнова,Департамент культуры, спорта и молодежной
политики мэрии города Новосибирскаmsmirnova@admnsk.ru
+7 913 948 68 39
Урбанистика и общественные пространства
Репутация и имидж
Конкуренция между
городами за человеческие
ресурсы
Качество городской
среды
Привлечение инвестиций и
бизнес
ПАРКИ:ситуация перехода
Городские парки сегодня: ситуация перехода
Городские парки сегодня: ситуация перехода
Городские парки сегодня: ситуация перехода
Городские парки сегодня: ситуация перехода
Городские парки сегодня: ситуация перехода
Городские парки сегодня: ситуация перехода
Городские парки сегодня: ситуация перехода
Городские парки сегодня: ситуация перехода
Городские парки сегодня: ситуация перехода
Зеленые зоны в городе: типология
• Парки культуры и отдыха
• Скверы• Бульвары• Городской лес• Общественно
е зеленое пространство
Технология и методология исследования
Цель• Концепция
комплексного развития зеленых общественных пространств
Сроки• Февраль-
октябрь 2015• Ноябрь-
декабрь 2015
Исполнители• Музей города
Новосибирска
• НГПУ, кафедра ботаники и экологии
• Медиасофт• Профессиона
льные сообщества
ПКиО:ЗаельцовксийСосновый борЦентральныйПервомайскийУ моря ОбскогоБерезовая роща (+Сад Дзержинского)Бугринская роща (+Затулинский городок аттракционов)Сад Кирова
Общественные пространства:Набережная реки Обь, парк «Городское начало»Бульвар Красного проспектаАллея ПетуховаИнюшенский бор
Скверы:Нарымский скверПервомайский скверСкверы НГАТОиБСквер героев революцииСквер перед НГАВТСквер у НАМТ «Глобус»Сквер перед ГПНТБСквер по ул. ОрджоникидзеСквер Сибиряков-ГвардейцевСквер за ДК Горьского Сквер покорителей атомаПавловский скверСквер «Союз кировчан»Сквер Славы
Перечень объектов: 28
Задачи исследования:1. Природа и экология.2. Визуальный образ и дизайн.3. История парка, идентичность.4. Информационная среда и маркетинг5. Управление.6. Финансирование.7. Законодательство (*земельный
кодекс, закон о ЧГП)
Экспертный опрос
ПаспортизацияИсторическое
наследие
Дендрология Социология
Анализ гео-данных
Экономический анализ
Блоки исследования (этапы)
Основная проблема ЦПКиО – грязь, лужи, опасные склоны (???)
Социология: парадоксальные результаты
В Инюшенском бору и парке «У моря Обского» меньше ощущения природы и естественности, чем у сада Дзержинского
Социология: парадоксальные результаты
Социология: парадоксальные результаты
Самое неприятное (для большинства) – алкоголь, шум, выгул собак, шашлыкиУединенность и тишина – страшно и опасно.
ТОП «Самый популярный парк / сквер»
Центральный парк Первомайский сквер
ПКиО ЗаельцовскийПКиО Берёзовая роща
Нарымский сквер
ТОП «Самый лучший парк / сквер»
ПКиО Заельцовский Центральный парк
Сквер Славы
ТОП «Самый худший парк / сквер»
Центральный парк Набережная
Сад Кирова
1. прогулки (наличие аллей и дорожек, тропинок)2. прием пищи (наличие кафе)
ТОП «Самое популярное занятие в парках»
Вело
сипе
дных д
орож
ек
Дорож
ек для
бега
Площад
ок для
заня
тия с
порт
ом
Танц
евал
ьной
площ
адки
Чисто
ты, у
хожен
ности
Аттр
акци
онов
для дет
ей
Аттр
акци
онов
для вз
рослы
х
Интере
сного
ланд
дизай
на
Кафе,
ресто
рано
в
Свобо
дного
прост
ранс
тва
Зеле
ни, ц
вето
чных к
лумб
Отдых в
закр
ытых п
авил
ьона
х
Парко
вок
Все у
страи
вает
Затр
удняю
сь от
вети
ть0
10203040506070
Интернет-опрос: Березовая роща, N-1062, %
Портфель услуг в парке
Аттракционы
События
СпортОбщепит
Лавочки (тихий отдых)
Уникальные услуги в парках:1. «Свои» традиционные события.
2. Контактный зоопарк.
3. Иппотерапия (конные клубы).
4. Экотропы.
5. Велодорожки.
6. Этнопоселение.
7. Спорт, активный отдых.
Дизайн паркаНавигация
Карты-схемы
Кассы
Входные зоны
Афиши
Парковая мебель
ВХОДНЫЕ ЗОНЫ
ВХОДНЫЕ ЗОНЫ
ВХОДНЫЕ ЗОНЫ
УКАЗАТЕЛИ
УКАЗАТЕЛИ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ СТЕНДЫ
КАРТА-СХЕМА
КАРТА-СХЕМА
НАВИГАЦИЯ
НАВИГАЦИЯ
Информационные стенды
Информационные стенды
Информационная среда
Группы в социальных сетях
Информационные стенды
Сообщества
Официальный сайт
ПКиО Заельцовский
Сад Кирова
http://vk.com/parknsk
Бугринская роща: сообщества
А что у других?
Московские парки
• Бюджет• Статус субъекта (законы)
• Столичность (туризм)
Западный опыт
• История и большая практика
• Культура меценатства
• Бюджет
Современная российская практика
• Казань• Красноярск• Калининград
Москва
Парк Горького
Музеон. Парк искусств
Москва
Сад Эрмитаж Красная Пресня
Амстердам
Чикаго, Миллениум Парк
Нью-Йорк, Хай-Лайн
Калининград, http://kldpark.ru/
Казань - http://park.tatar
Парк, который нужен
Городу и горожанам Партнерам Туристам
1.Система и модель управления.2.Основная деятельность –
проведение мероприятий.3.Слабая «зеленая» функция.4.Отсутствие идентичности
территорий.5.Слабые коммуникации между
сообществами.
РЕЗЮМЕ:основные проблемы парков
Бизнес
• События• Благоустройство• Арт-объекты• Сервисы
Сообщества
• События• Клуб друзей• Благоустройство• Регулярные
программы
Мэрия
• Содержание• Озеленение• Досуг• Развитие (стратегия
и концепция)• Условия
А где твое место парке?
?•Мария Смирнова•+7 913 948 68 39•smirnovam07@gmail.com