Post on 14-Jan-2017
АУДИТОРИЯ РАДИО В РОССИИ
Юлия Николаева
Руководитель сектора исследований радио
Mediascope
Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016
1 Общие объемы
аудитории радио
Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016
Общие объемы аудитории радио
90% 90% 91% 90% 89% 89%
63% 63% 64% 64% 64% 64%
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Radio Index, Россия 100k+, апрель-сентябрь 2011–2016, 12+ лет, All Radio, Daily Reach, Weekly Reach
3
Аудитория за сутки
40,6 млн. человек
Аудитория за неделю
56,2 млн. человек
Radio Index, Россия 100k+, апрель-сентябрь 2016, 12+ лет, All Radio, Daily Reach, TSL Universe Daily
12-24 25-34 35-54 55+
2:27
3:03 3:10
2:19
12-24 25-34 35-54 55+
Аудитория радио в возрастных группах
4
Аудитория за сутки, % Продолжительность слушания
(час) 24
68% 67% 68%
56%
ТЕЛЕВИДЕНИЕ ИНТЕРНЕТ
Радио и другие электронные СМИ: недельный охват
Radio Index, Web Index, TV Index. Россия 100k+, апрель – сентябрь 2016, 12+ лет.
73% 46.1 млн. чел.
РАДИО
89% 56.2 млн. чел.
91% 57.3 млн. чел.
8 19
19 15
16
22 9 20
21
16
16
19
Население
Аудитория радио
Структура аудитории радио
Возраст (%) Социальный статус (%)
Radio Index, Россия 100k+, апрель – сентябрь 2016, 12+ лет
16 18
9
15 9
18
4 5
18
19
10
16 9
15
3
5
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки
12-19 лет
20-29 лет
30-39 лет
40-49 лет
50-59 лет
60+ лет
безработные служащие
студенты, учащиеся
руководители
Способы слушания
2
Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016
34.9
33.7
17.8
8.3
3.4
1.2
0.4
0.3
1
2
3
4
5
6
7
8
Использование устройств для слушания радио
Количество устройств, % от слушателей
Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2016, 12+ лет, %.
В среднем у радиослушателя 2,2 устройства
81
50
23 21 16 14 6 6
автомобильный
радиоприемник
радиоприемник мобильный
телефон / смартфон
компьютер /
ноутбук
проводное радио телевизор планшет плеер
Устройства для слушания радио
9 Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2016, 12+ лет, %.
% от аудитории радио за месяц
Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2015-2016, 12+ лет, Monthly Reach.
Устройства для слушания радио online Динамика за год, 2016 к 2015
10
4.3 млн. чел.
+18%
2.2 млн.чел.
+0.1%
2.1 млн.чел.
+19%
12.2 млн.чел.
+2%
Компьютер/ноутбук Интернет в смартфоне Интернет в планшете Смарт ТВ
Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2015-2016, 12+ лет, Monthly Reach.
25
33
37
29
24 21
12
12+ 12-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
11
Слушание радио через Интернет
15,7млн. чел.
+4% к 2015
% от населения
Жанровые предпочтения
3
Москва, март - май 2016
Жанровая структура радиоэфира
58
12
8
4
4
4
3 3
3 1
Музыка
Муз.-развлекат. программа
Социальная, соц.-полит. программа
Новости
Инф.-развлекат., познавательная программа
Искусство, культура, литературное чтение
Экономика и бизнес
Спортивная программа
Юмористическая, развлекат. программа
Детская программа
Автотранспорт
Медицина и здоровье
13
Доля времени в эфире, %
Мониторинг эфира 38 радиостанций (общая доля аудитории=89%)
Структура радиоэфира и предпочтения слушателей
14
2.5 2.8 3 1 3 3
4 2
4 5
4 5
8 12
12
19
58
48
Музыка
Муз.-развлекат. программа
Социальная, соц.-полит. программа
Новости
Инф.-развлекат., познавательная программа
Искусство, культура, литературное чтение
Экономика и бизнес
Спортивная программа
Юмористическая, развлекат. программа
Детская программа
Автотранспорт
Медицина и здоровье
Доля аудитории: Radio Index, Москва, март - май 2016, 12+, AQH Share
Доля времени в эфире, % Доля аудитории, %
Доля времени в эфире: мониторинг 38 радиостанций (общая доля аудитории =89%). Москва, март - май 2016
Развитие сетевого вещания
4
Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016
164 157 154 151 151
141
114
101 98 93
87 83 72 71 68
62 62 61 55 52 48 45 43 43 39 35 31
164
129
107
121
51
77
23
47
63
85
65
34
53
21
38
21
44 52
36
11 21
Радио Р
оссии
Европа П
лю
с
Авторадио
Русское Р
адио
Дорож
ное Р
адио
Ретро F
M
Радио Д
ача
Юмор F
M
Love R
adio
Радио Ш
ансон
DFM
Радио E
NERG
Y
Hit fm
Вести F
M
Наш
е Р
адио
Детское Р
адио
Радио 7
на с
еми
холмах
Спорт F
M
Комс. правда
Эхо М
осквы
Новое Р
адио
Радио М
ир
Серебр. Д
ож
дь
Радио З
везда
Com
edy R
adio
Радио Р
екорд
Busin
ess F
M
2016
2008
Расширение сетей
17
Количество городов вещания национальных станций (города 100 тыс.+)
Источник: данные, предоставленные радиостанциями
18
Использование технологий поясного вещания
Кол-во станций с орбитальным вещанием
Москва
Екатеринбург
Владивосток
9:00 9:00
9:00 11:00
9:00 16:00
2016 13
11
10
8
7
5
2015
2014
2013
2012
2011
Среднесуточная аудитория станций в России,%
19
18.5
16.1 15.8 14.1
12.6
10.2 10.2 8.3 7.6 6.8 6.7 6.4 5.7 5.6 5.2 4.9 4.2 3.8 3.7
2.5 2.4 2.2 2.1 1.9 1.7 1.5 0.7
19.2
Европа П
лю
с
Дорож
ное Р
адио
Авторадио
Русское Р
адио
Ретро F
M
Радио Ш
ансон
Радио Д
ача
Юмор F
M
Радио Р
оссии
Вести F
M
Маяк
Радио E
NERG
Y
DFM
Love R
adio
Наш
е Р
адио
Hit fm
Эхо М
осквы
Радио 7
на с
еми х
олмах
Радио Р
екорд
Busin
ess F
M
Com
edy R
adio
Maxim
um
Спорт F
M
Детское Р
адио
Серебряны
й Д
ож
дь
Комсомольская п
равда
Радио М
ир
други
е
Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2016, 12+, Daily Reach.
42% 52%
64%
33 млн.
26 млн.
41 млн.
Аудитория радио в Москве
5
Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016
Среднесуточная аудитория станций в Москве,%
21
10.7 10.0
9.2 9.1 8.5 8.1 8.0 8.0 7.8
6.4 6.4 5.9 5.8 5.4 4.9 4.8 4.3 4.3 4.2 4.1 4.1 4.1 4.1 3.9 3.8 3.7 3.6
3.1 3.1 2.9 2.6 2.6 2.5 2.2 2.1
11.5
Авторадио
Европа П
лю
с
Ретро F
M
Русское Р
адио
Радио Ш
ансон
Вести F
M
Дорож
ное Р
адио
Эхо М
осквы
Радио E
NERG
Y
Юмор F
M
Наш
е Р
адио
Радио Д
ача
Com
edy R
adio
Busin
ess F
M
Маяк
Радио 7
на с
еми х
олмах
Love R
adio
Rela
x F
M
Maxim
um
Радио Р
оссии
Радио М
онте-К
арло
Rock F
M
Радио З
везда
Lik
e F
M
DFM
Hit fm
Радио Д
жаз
Говорит М
осква
Серебряны
й Д
ож
дь
Спорт F
M
Радио R
om
antika
Детское Р
адио
КоммерсантъFM
Комсомольская п
равда
Москва F
M
Други
е
30% 44% 51%
Radio Index, Москва, Сентябрь - Ноябрь 2016, 06:00-00:00, 12+ лет, Daily Reach.
Топ-35 станций
Доля аудитории радиохолдингов в Москве, %
22
ГПМ Радио 9 станций
Европейская Медиа Группа 6 станций
ВГТРК 4 станции
Русская Медиа Группа 5 станций
Мультимедиа Холдинг 4 станции
Krutoy Media 4 станции
Румедиа 2 станции
Другие 20 станций
11
Мультимедиа
Холдинг
8
Другие 20
Krutoy Media 5 Румедиа 3
16
Европейская Медиа Группа
25
ГПМ Радио
ВГТРК
12
Русская Медиа Группа
Radio Index, Москва, Сентябрь - Ноябрь 2016, 06:00-00:00, 12+ лет, AQH Share.
Региональные рынки
6
Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016
Усиление конкуренции
24
8 11 5 6 5 6 2 3 5 5
17
26
16
23
17
24
17
23 17 24
2010 2016 2010 2016 2010 2016 2010 2016 2010 2016
Количество радиостанций в городах
25 37 21 29 22 30 19 26 22 29
Екатеринбург Казань Н.Новгород Новосибирск Самара
Сетевые
Локальные
Radio Index, Города, 2016
Белгород
Владивосток Волгоград
Воронеж
Екатеринбург
Ижевск
Казань
Краснодар Красноярск
Нижний Новгород
Новосибирск
Омск
Пермь
Ростов-
на- Дону
Самара
Саратов
Сочи
Тверь Тольятти
Тюмень
Ульяновск
Уфа
Хабаровск
Челябинск
Ярославль
Москва
Санкт-Петербург
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54
Фрагментация аудитории Д
ол
я а
уд
ито
ри
и т
оп
-7 с
тан
ци
й в
го
ро
де
Количество радиостанций в городе
Radio Index, Города, 2016, 12+ лет, AQH Share
25
Сильные локальные бренды
26
Входят в топ 5 по Daily Reach
Более 5–и лет
Более 1 года
Более 3-х лет
Radio Index, 25 городов, 2012-2016, 12+
Радио в России: основные тренды
27
Сохранение объемов аудитории
Охват всего населения
Мультиплатформенность, мобильность
Популярность ярких, тематических программ
Развитие сетевого вещания
Регионы: усиление конкуренции, фрагментация аудитории
Спасибо за внимание!
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
Бизнес-центр «Двинцев»
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru
Mediascope
Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016