Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Миша Чернышев

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

2000г. – работа в Papa Johns Pizza

Привет!

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

13 лет спустя – работа в Додо-Пицца

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Как нам победить больших братьев в коммуникациях?

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Мы никогда не сможем победить больших «в лоб»

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Реклама ИнфоповодыНестандартные коммуникации

vs

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Чтобы победить, мы должны «возбудить» AIDA!

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Принципы эффективных коммуникаций

1/ Переворачивают стереотипы2/ Создают инфоповоды 3/ Стимулируют людей к взаимодействию с коммуникацией (со-создание, хочется поделиться или лайкнуть)

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Сторителинг: создание историй

Почему Истории?Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Истории помогают продавать больше и дороже

Хотите купить у меня этот кусок камня?

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Давайте, я попробую продать его с «историей»

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Истории – продают товар или услугу дороже

http://www.jewelbox.ru/items/podveska-s-meteoritom-iz-zheltogo-zolota-76893

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

PR-трюки или создание «историй» о которых будут говорить миллионы

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

PR-трюки из жизни в Tele2

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

PR-трюки

В 2007 году авиакомпания-дискаунтер Ryan Air объявила о том, что планирует брать плату с пассажиров за пользованием туалетами. Вскоре они пошли еще дальше и сообщили о том, что рассматривают проект самолета на борту которого будут только стоячие места. Все это были вымышленные истории, вызвавшие бурю обсуждения в СМИ и социальных сетях. Таким образом Ryan Air в очередной раз напомнила о себе миру и дала очередные причины для обсуждения почему у них самые низкие цены на перелеты.

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Как создать истории о которых будут говорить?

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

3 принципа успешных историй

История должна бытьили ее нужно

создатьили

«присоседится»

Распространение:

Через каналы: собственные, или промежуточные

(блоггеры, журналисты)

История должна иметь связку с

атрибутами бренда Додо«Качество»

«Инновации»«Увлечения»

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Основные принципы PR-трюков

Цель – внимание журналистов/блогеровЧто любят журналисты?

- Журналистам нужен «тираж» и трафик- Скандалы, интриги, расследования + инфоповоды! - Событие, которое бударажит, вызывает дискуссии

Помогите журналистам и блогерам: 1/ Пригласите на событие (явно или намеком)2/ Сделайте свои фотографии/видео с места события

и краткий репортаж3/ Разошлите релизы и реакции

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Что такое «присоседится» к истории?

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

1/ Присоседится к «мему»

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Олимпийский мемКак сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Олимпийский мемКак сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

2/ «Угнать» событие

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

ЧМ по Футболу

Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес укусил во время матча защитника команды Италии Джорджо Кьеллини

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Учитесь у других, подсматривайте, копируйте!

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Книги по теме

Книги

TED-Talk: http://www.ted.com/talks/lang/ru/andrew_stanton_the_clues_to_a_great_story.html

MOOC: https://iversity.org/courses/the-future-of-storytelling

Как сделать так, чтобы о вашей пиццерии говорили?

Давайте вместе создавать ДОДО-истории!

m.chernyshev@dodopizza.com