Post on 16-Apr-2017
MarketpediaLean Startup Archive
최우석
린스타트업과 관련된 개념 / 분석 방법을 공유함1. 블로그 소개
GOAL 은 구독자 100 명 확보이며 , 4 가지 KPI 가 존재함1. 블로그 소개
구독자 수GOAL 구독자 전환률
KPI 세션 수 세션 당 페이지 수 평균 세션 기간 머문시간 2 분 비율
누적구독자수일별구독자수
세션 수
FB 공유 글
6 월 12일6 월 14
일6 월 16
일6 월 18
일6 월 20
일6 월 22
일6 월 24
일6 월 26
일6 월 28
일6 월 30
일7 월 2 일
7 월 4 일7 월 6 일
7 월 8 일7 월 10
일7 월 12
일7 월 14
일7 월 16
일7 월 18
일7 월 20
일7 월 22
일7 월 24
일7 월 26
일0
20406080
100120
0
4
8
12
16
구독자 수 누적구독자수
단기적인 KPI 보다 최종 GOAL 를 고려해서 컨텐츠를 최적화 하는 것이 중요함
2. 프로젝트 소개
세션 수와 신규방문자는 증가했으나 , 구독자 수 포함 나머지 KPI 은 급감함
893
881
294 10
7
세션수
337
386 94 73
1구독자 15 명GOAL 구독자 전환율 : 0.64%구독자 31 명GOAL 구독자 전환율 : 3.44%
KPI KPI
2. 프로젝트 소개
세션수
구독자 확보를 위한 컨텐츠 최적화 과정이 필요함
15 개 그룹별 성과 비교 TEST1 : 페이스북 그룹
컨텐츠 구성 위치 최적화
TEST2 : 페이지 컨텐츠
MEDIUM 그룹명 신규방문자 머문시간 2 분 Group1 전략기획 , 서비스 기획자 모임 476 4.66%Group14 엔젤투자자와 스타트업 296 4.24%Group7 스타트업 PR/ 마케터 모임 51 2.94%Group3 기획자들의 Cofee Time 44 6.15%Group12 린스타트업 개발자 모임 36 7.14%
A/B TESTGA UTM 적용
유형 세션당페이지 수 이탈률 평균세션시간 머문시간 2 분
A : 컨텐츠 앞 3.37 6.41% 00:01:14 8.97%B : 컨텐츠 뒤 4.37 10.53% 00:02:44 17.54%
SlideShare 작성
효율적인 홍보 채널을 찾고 , 방문자들이 구독할 컨텐츠 구성을 최적화함
KPI 가 좋은 5 개 그룹 선정 컨텐츠 뒤에 SlideShare/ 동영상 첨부
2. 프로젝트 소개
세션 수는 감소했지만 , KPI 와 GOAL 인 구독자 / 구독률이 증가함
258
287 13
2 98
893
881
294 10
7
구독자 36 명GOAL 구독자 전환율 : 5.2%구독자 15 명GOAL 구독자 전환율 : 0.64%
KPIKPI
2. 프로젝트 소개
세션수
구독자 2.5 배 , 구독자 전환율 8 배 증가
누적구독자수
일별구독자수
세션 수
FB 공유 글
6 월 12일
6 월 14일
6 월 16일
6 월 18일
6 월 20일
6 월 22일
6 월 24일
6 월 26일
6 월 28일
6 월 30일7 월 2 일
7 월 4 일7 월 6 일
7 월 8 일7 월 10
일7 월 12
일7 월 14
일7 월 16
일7 월 18
일7 월 20
일7 월 22
일7 월 24
일7 월 26
일0
20406080
100120
0
4
8
12
16
구독자 수 누적구독자수
GOAL 을 항상 인지하고 그에 맞게 캠페인을 최적화하는 과정이 중요함
신규 방문자 수 구독자 수
2. 프로젝트 소개
올바른 실험 설계 올바른 목표 설정 및 데이터 관리
전면 배너 상단 배너
A : 컨텐츠 앞 B : 컨텐츠 뒤
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관련 게시글 이동 버튼 기술적 오류
설계 오류
이탈률 지표 오류
GA
데이터 누락 /소실
3. 어려웠던 점
구축
아이디어
캠페인
데이터
학습
측정
데이터를 바탕으로 실험 , 측정 , 학습 과정을 통해 성과를 개선하는 퍼포먼스 마케터