Post on 22-Feb-2016
description
КИТАЙСКАЯ ГРАМОТА Руслан Тагиев Пекин, 27 мая 2010
1
2
Содержание
1 Тенденции в российских масс медиа
2 Количество и состав пользователей Интернета
3 Крупнейшие сайты Рунета
4 Интернет и телевидение
5 Мониторинг рекламы (beta версия)
3
Факторы, определяющие современное медиа пространство России
123
Изменение демографической структуры населения
Многоканальность телевизионной среды
Распространение Интернета
Изм
енен
ие с
оста
ва
насе
лени
я Ро
ссии
1
5
КИТАЙ РОССИЯ
За державу обидно
Население в 2008 1 325 млн. 142 млн.
В сравнении с 2000 +5% -3%
Доля пенсионеров 7% 14%
6
Население России сокращается
2002 2010 2015 2020 2025 2030120,000
125,000
130,000
135,000
140,000
145,000
150,000
145,167
141,821 141,663 141,525 140,767139,366
Все население РФ, млн. чел.
Источник: Росстат, 2010, население 0+ лет, городское и сельское, на начало года. После 2010 года – средний вариант прогноза.
7
Как меняется возрастной состав населения России
10-19 лет
20-29 лет
30-39 лет
40-49 лет
50-59 лет
60-69 лет
5.0 млн.ч.
10.0 млн.ч.
15.0 млн.ч.
20.0 млн.ч.
25.0 млн.ч.2000
2010
2020
Рыно
к э
лект
ронн
ых
мед
иа
2
9
Тенденции телевизионного рынка
Стабильность телевизионной аудитории Переход на цифровое вещание в России в 2015
Многоканальная среда Новые возможности:
Интерактивные сервисы, адресная интерактивная реклама Видео-по-запросу Отложенное смотрение Электронный программный гид и т.п.
Сколько россиян смотрят телевизор?В % от населения 4+ лет, февраль-апрель 2010
10
Хотя бы 1 минуту в сутки – 73%
Хотя бы 1 минуту в неделю 93%
Хотя бы 1 минуту в сутки 73%
Каждую минуту в прайм-тайм 33%
Каждую минуту в течение суток 16%
Источник: TNS TV Index, февраль-апрель 2010, Россия 100 000+, аудитория 4+, полные сутки 05:00 – 29:00, TTV
Доля аудитории каналовАпрель 2010. Российская аудитория 4+ лет
ПЕР
ВЫЙ
КАН
АЛ НТВ
РОСС
ИЯ
1
СТС
ТНТ
РЕН
-ТВ
ТВ Ц
ЕНТР
ТВ-3
ДО
МАШ
НИЙ
ЗВЕЗ
ДА
РОСС
ИЯ
К
ДТВ
ПЯТ
ЫЙ
КАН
АЛ
РОСС
ИЯ 2
MTV
РОСС
ИЯ
24
МУЗ
ТВ
2X2
7ТВ
EURO
NEW
S
ДРУ
ГОЕ
0
5
10
15
20
25
19.1
15.4 15.3
8.4 7.34.5 3.5 2.5 2.1 1.8 1.8 1.7 1.7 1.4 1.1 0.8 0.8 0.6 0.6 0.2
12.9
Источник: TNS TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+ лет, апрель 2010, полные сутки 5:00 – 29:00.
«Первая тройка»
Национальные сети
«Нишевые»каналы
11
Аудитория специализированных каналов и аудитория «первой тройки» федеральных каналов (Первый канал, Россия, НТВ)
1.5% 1.8%
4.0%5.0%
6.1%7.1% 7.4%
59.9%57.0%
52.2%47.8% 48.4% 46.4%
50.2%
0
10
20
30
40
50
60
70
0123456789
101112131415
сезон 2003-2004
сезон 2004-2005
сезон 2005-2006
сезон 2006-2007
сезон 2007-2008
сезон 2008-2009
сезон 2009-2010*
Суммарная доля аудитории специализированных каналовСуммарная доля аудитории каналов "первой тройки"
Источник: TNS TV Index, Россия 100 000+, сентябрь – июнь каждого года, для 2010 года- сентябрь - апрель 5:00 – 29:00
12
Ауди
тори
я И
нтер
нета
в ц
ифра
х
3
14
Откуда берутся наши цифры
Установочное исследование
Общие данные об аудитории Интернета
в целом
Offline рекрутмент
91 700 телефонных интервью в год с
россиянами 12+ лет
Счетчик
Техническое обеспечение online
панели
Контроль данных панельного измерения
Online панель
Основной источник информации о сайтах
и их разделах
9 300 участников панели, российских
пользователей 12-54 лет
15
Этапы большого пути
Март 2010Новосибирск 9300 панелистов 301 проект
Октябрь 2009
Екатеринбург 7500 панелистов 250 проектов
Февраль 2009
Санкт-Петербург 6100 панелистов 213 проектовАпрель 2008
Россия 100 000+ 5000 панелистов 180 проектов
Октябрь 2006
Москва 2000 панелистов 52 web проекта
16
Выборка исследования
On-line панель 9 600 человек в городах России 100 000+
В том числе 2 000 человек в Москве В том числе 1 500 человек в С.-Петербурге В том числе 1 300 человек в Екатеринбурге
Off-line опрос: Установочное исследование Ежемесячно 7 700 человек в городах России 100 000+
В том числе 2 300 человек в Москве В том числе 1 500 человек в С.-Петербурге
Россия ONLINEГорода 100 000+, возраст 12+ лет, апрель 2010
17
За сутки
За неделю
За месяц
Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, monthly, weekly, daily reach.
32.9 млн.ч. = 54.7% россиян
29.9 млн.ч. = 49.8% россиян
24.3 млн.ч. = 40.4% россиян
Где живут пользователиАпрель 2010, Monthly Reach (в млн.чел.), возраст 12+
18
0.0 млн.ч.
2.0 млн.ч.
4.0 млн.ч.
6.0 млн.ч.
8.0 млн.ч.
10.0 млн.ч.
12.0 млн.ч.
14.0 млн.ч.
16.0 млн.ч.
18.0 млн.ч.
6.26
2.530.73 0.71
6.50
16.18
Источник: TNS Web Index, апрель 2010, 12+ лет, monthly reach.
Москва
С.-Петербург
Екатеринбург
Новосибирск
Другие миллионники
Остальные го
рода
Динамика аудитории ИнтернетаВ % от населения 12+ лет
19
Апр '10
Фев '10
Дек '09
Окт '09
Авг '09
Июн '09
Апр '09
Фев '09
Дек '08
Окт '08
Авг '08
Июн '08
Апр '08
Фев '08
Дек '07
Окт '07
Авг '07
Июн '07
Апр '07
Фев '07
Дек '06
Окт '06
Авг '06
Июн '06
Апр '06
Фев '06
Дек '05
30%
35%
40%
45%
50%
55%
60%
65%
70%
Россия 100 000+
Москва
Апрель 2010: 66%Апрель
2009: 62%Апрель
2008: 60%
Апрель 2010: 55%Апрель
2007: 52%
Источник: TNS Web Index, 12+ лет, monthly reach.
24%
Доля пользователей среди людей разного возраста
20
90%
12-24 года 25-44 года 45+ лет
Р о с с и я 1 0 0 0 0 0 +74%
96%
М о с к в а
88% 40%
Источник: TNS Web Index, апрель 2010, доля пользовавшихся Интернетом за месяц, в % от населения данного возраста.
За счет какого возраста растет аудиторияРоссия 100 000+, в тыс.чел.
Апрель 2008 Апрель 2009 Апрель 2010
9,936 10,319 10,668
10,686 12,51015,671
3,8884,362
6,562
45+ лет
25-44 лет
12-24 лет
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в тыс. чел.
+12%
+4%
+17%
+50%
+3%
+25%
21
Как давно пользуются Интернетом
Из 32.9 млн. российских пользователей Интернета,
5.4 млн. – «чайники»
(те, кто пришли в Интернет
не больше года назад)
22
Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, % от Monthly Reach
«Чайники» vs «Бывалые»: ДемографияАпрель 2010, Affinity Index, Monthly Reach, возраст 12+
руководители
специалисты
158
147
99
65
60
91
рабочие
пенсионеры
студенты
служащие
рабочие
студенты
пенсионеры
54
51
105
130
116
170
специалисты
руководители
Больше 5 лет Меньше 1 года
23
служащие
Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, Affinity Index, Monthly Reach
«Чайники» vs «Бывалые»: География Апрель 2010, % от Monthly Reach, возраст 12+
Россия 100 000+
Москва
С.-Петербург
Екатеринбург
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
33%
52%
38%
36%
20%
22%
24%
20%
30%
18%
27%
31%
17%
7%
10%
13%
Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Менее 1 года
24
Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, % от Monthly Reach
Откуда выходят в Интернет25
Только из дома – 61%
Только из дома 61%
Дом + работа 15%
Только с работы 8%
Не из дома и не с работы 6%
Сочетания разных точек 10%
Источник: TNS Web Index УИ. апрель’10 Россия 100 000+. monthly reach в % от пользователей интернета
Мобильный ИнтернетПроцент пользователей Интернета, выходивших в сеть с мобильного телефона 1+ раз в неделю, с учетом WAP и GPRS
26
Nov/07
Dec/07Jan/08
Feb/08
Mar/08
Apr/08
May/08Jun/08
Jul/08
Aug/08
Sep/08
Oct/08
Nov/08
Dec/08Jan/09
Feb/09
Mar/09
Apr/09
May/09Jun/09
Jul/09
Aug/09
Sep/09
Oct/09
Nov/09
Dec/09Jan/10
Feb/10
Mar/10
Apr/10
13%14%
15%15%16%16%17%
18%18%19%18%19%
19%18%
17%17%18%17%
17%17%
19%18%19%19%19%19%
17%17%
19%
17%16%
17%
19%20%20%
21%22%
23%23%24%
24%24%26%
25%
23%22%
26%
23%23%22%
26%25%
26%26%25%25%25%
24%
26%
24%
26Источник: TNS Web Index, Россия 100 000+, пользовались сотовым телефоном для выхода в Интернет хотя бы 1 раз в неделю в рамках указанного месяца.
Среди пользователей 12+ лет
17%
Среди пользователей 12-34 года
24%
Интернет и телевидение Россия 100 000+, апрель 2010, среднесуточная аудитория
43.3 млн.ч.Среднесуточная аудитория Интернета
24.3 млн.ч.Среднесуточная аудитория
телевидения
Источники: TV Index, TNS Web Index. Апрель 2010, Россия 100 000+, возраст 12+ лет. Average Daily Reach
27
Среднесуточный охватВ % от каждой из возрастных групп, Россия
28
12-24 года 25-44 года 45-54 года 55+ лет0.0
20.0
40.0
60.0
80.0
100.0
60%
68%79% 82%
72%
55%
27% 8%
Телевидение Интернет
Источники: TV Index, TNS Web Index. Апрель 2010, Россия, возраст 12+ лет. Average Daily Reach%
201 минуту в суткив среднем смотрели ТВ в апреле 2010 те, у кого дома есть доступ к Интернету
Как Интернет влияет на просмотр телевизора?29
254 минуты в суткив среднем смотрели ТВ в апреле 2010 те, у кого дома нет доступа к Интернету
Среднесуточное время просмотра ТВВ минутах, среди населения России 100 000+, Апрель 2010
12-24 года 25-44 года 45-54 года 55+ лет0
50
100
150
200
250
300
350
132
197
272
318
30
Источники: TV Index, TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, минуты
Структура зрителей и пользователейРоссия 100 000+, апрель 2010, среднесуточная аудитория
Телезрители 12+ лет Пользователи Интернета 12+ лет
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1632
33
4820
14316
55+
45-54
25-44
12-24
31
Источники: TV Index, TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, в % от среднесуточной аудитории 12+ лет.
Viasat Explorer
25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75%20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Доля женщин, %
Дол
я лю
дей
35+
лет
Сайты vs ТелеканалыИсточники: TNS Web Index, Россия 100 000+, аудитория 12-54; TV Index, Россия 100 000+, аудитория 12+, 05:00 – 29:00; TV Index Plus, Россия 100 000+, аудитория 12+, 05:00 – 29:00. Период: январь-март 2010. Вертикальная ось: % группы 35-54 в структуре аудитории Интернета. % группы 35+ в структуре аудитории ТВ. Размер круга = среднесуточный охват.
Мужчины постарше
Мужчины помладше
Женщины постарше
Женщины помладше
Первый канал
Россия 1ТВ Центр
Россия К
Феникс+Кино
Домашний
ТДК
НТВ
Пятый каналЗвезда
Россия 24
7ТВ TV 1000 ТВ-3
Бибигон
ТеленяняСТС
ТНТ Муз ТВ
MTV RU.TV
Jetix
2X2
National GeographicDiscovery
TV 1000 Action
Охота и рыбалка
РБК ТВ Euronews
Россия 2
Eurosport
Рен-ТВ
ДТВ
ЯндексMail.ru
Vkontakte Odnoklassniki
Rambler Gismeteo
Rbc.ru RianInfox
Letitbit.net
Auto.ru
Subscribe
Kp.ru
Kinopoisk
Qip.ru
Irr.ruLiveJournal.com
Ауди
тори
я пл
ощад
ок
4
34
Проекты в измерении
Количество сайтов в измерении Поиск
Web Index Аудитория Компания Другие исследования
Показано: 1-50 из 301 площадки
56.6%55.1%43.6%34.8%31.0%26.5%20.4%16.1%15.9%15.4%15.3%15.1%14.3%14.2%13.7%13.3%12.0%10.4%10.1%10.0%
Топ-20 ресурсов Интернета: Average Monthly ReachАпрель 2010, Россия 100 000+, 12-54 лет, в млн.чел. и в % от населения
35
ЯндексMail.ru
Vkontakte.ruOdnoklassniki.ru
RamblerLiveJournal.com
Letitbit.netRian.ruRbc.ruKp.ru
Gismeteo.ruLiveInternet.ru
Vesti.ruQip.ru
Avito.ruRutube.ru
Kinopoisk.ruInfox.ruUtro.ru
Irr.ru
24.7 млн.ч.24.1 млн.ч.
19.0 млн.ч.15.2 млн.ч.
13.5 млн.ч.11.6 млн.ч.
8.9 млн.ч.7.0 млн.ч.7.0 млн.ч.
6.7 млн.ч.6.7 млн.ч.6.6 млн.ч.
6.3 млн.ч.6.2 млн.ч.
6.0 млн.ч.5.8 млн.ч.
5.3 млн.ч.4.5 млн.ч.4.4 млн.ч.4.4 млн.ч.
Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия, 12-54 лет, Average Monthly Reach, учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проектов Mail.ru, 31 проект Rambler.
48.1%45.4%35.7%25.4%18.4%12.3%
8.9%8.6%7.1%6.4%6.1%5.8%5.6%5.4%5.3%4.8%4.7%4.1%4.1%3.9%
Топ-20 ресурсов Интернета: Average Weekly ReachАпрель 2010, Россия 100 000+, 12-54 лет, в млн.чел. и в % от населения
36
ЯндексMail.ru
Vkontakte.ruOdnoklassniki.ru
RamblerLiveJournal.com
Gismeteo.ruLetitbit.net
Rbc.ruRian.ruQip.ru
LiveInternet.ruKp.ru
Kinopoisk.ruVesti.ruAvito.ru
Rutube.ruInfox.ru
Translate.ruIrr.ru
21.0 млн.ч.19.9 млн.ч.
15.6 млн.ч.11.1 млн.ч.
8.0 млн.ч.5.4 млн.ч.
3.9 млн.ч.3.8 млн.ч.
3.1 млн.ч.2.8 млн.ч.2.7 млн.ч.2.5 млн.ч.2.5 млн.ч.2.4 млн.ч.2.3 млн.ч.
2.1 млн.ч.2.1 млн.ч.
1.8 млн.ч.1.8 млн.ч.
1.6 млн.ч.Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия, 12-54 лет, Average Weekly Reach, учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проектов Mail.ru, 31 проект Rambler.
30.8%27.7%25.0%12.9%
8.2%3.8%3.1%2.0%2.0%1.8%1.6%1.4%1.4%1.3%1.2%1.1%1.1%1.0%1.0%0.9%
Топ-20 ресурсов Интернета: Average Daily ReachАпрель 2010, Россия 100 000+, 12-54 лет, в тыс.чел. и в % от населения
37
ЯндексMail.ru
Vkontakte.ruOdnoklassniki.ru
RamblerLiveJournal.com
Gismeteo.ruLetitbit.net
Rbc.ruQip.ru
Kinopoisk.ruLiveInternet.ru
Rian.ruKp.ru
Auto.ruVesti.ru
Translate.ruAvito.ru
Rutube.ruIrr.ru
13,446 тыс.ч.12,094 тыс.ч.
10,916 тыс.ч.5,626 тыс.ч.
3,582 тыс.ч.1,648 тыс.ч.
1,353 тыс.ч.887 тыс.ч.882 тыс.ч.792 тыс.ч.690 тыс.ч.633 тыс.ч.599 тыс.ч.558 тыс.ч.465 тыс.ч.461 тыс.ч.455 тыс.ч.417 тыс.ч.414 тыс.ч.390 тыс.ч.
Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия, 12-54 лет, Average Daily Reach, учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проектов Mail.ru, 31 проект Rambler.
38
Топ 5 ресурсовAverage Monthly Reach & Average Daily Reach
Яндекс
24.7 млн.ч.
13.4 млн.ч.
Mail.ru
24.1 млн.ч.
12.1 млн.ч.
Vkontakte
19.0 млн.ч.
10.9 млн.ч.
Odnoklassninki
15.2 млн.ч.
5.6 млн.ч.
Rambler
13.5 млн.ч.
3.6 млн.ч.
За м
есяц
За с
утки
Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия, 12-54 лет, Average Monthly Reach, Average Daily Reach, учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проектов Mail.ru, 31 проект Rambler.
Мон
итор
инг
Инт
ерне
т-ре
клам
ы
5
40
Робот
Для каждой рекламы фиксируются стандартные атрибуты: бренд, категория, рекламодатель, etc.
Редактора
Поставка данных клиентамЕженедельноiCreative и Palomars AdEx.
TNS Database
Reports Examples
Data processing:
5+1+5 раз в час Авторизация, скроллинг Креативы, screenshots Landing page, способ показа Форматы, тип файла,
местоположение
Технология мониторинга рекламы
41
Распознавание таргетингов
• Роботы из разных регионов• Москва, СПб, Зарубежье
Гео-таргетинг
• Роботы-мальчики и Роботы-девочки • 10 половозрастных групп для роботов на
сайтах с регистрацией
Демо-таргетинг
• Роботы, стирающие cookie
Ограничение частоты показа (Reach&Frequency)
42
Мониторинг в цифрах
Ежедневный мониторинг 200 сайтов Из них 7 аккаунтных
Более 100 000 заходов в день Более 2 000 уникальных рекламных образцов
еженедельно 2 города: Москва и СПб 2.2 ТБ хранилищ 5 редакторов
43
Результаты. Топ 10 товарных категорий в Интернете
1 Авто2 Финансы и страхование3 FMCG4 Сотовые операторы и телефоны5 Компьютеры и ПО, Техника и электроника6 Недвижимость7 Развлечения8 Туризм и отдых9 Строительство и ремонт
10 ОбщепитИсточник: TNS Media Intelligence, Москва, неделя с 5 по 11 апреля 2010, отобраны по количеству показов.
44
Топ рекламодатели в Интернете
1 АвтоPeugeot Citroen Rus
Honda
Nissan
Volkswagen
General Motors Corp
2 ФинансыВТБ
Ренессанс
Альфа-банк
Unicredit Group
Югория
3 FMСGAMF
Coca-Cola
Русский алкоголь
Sun Inbev
Danone
4 Сотовая связьМегафон
Билайн
МТС
Samsung Electronics
Nokia
5 Компьютеры, ПО, электроникаHp
Philips
Samsung Electronics
Sony ltdБелый Ветер-цифровой
6 Недвижимость
НДВ
Capital Group
Баркли
СМС
Уникор
7 РазвлеченияБ1 Maximum
Disco HotelNext FM, КВА-КВА ПаркЗона (развлекательн. комплекс)Up and Down
8 Туризм, отдыхJazz Tour
Лабиринт
Pegas Touristic
Coral
Teztour
9 СтроительствоЗодчий
Строймастер
Profine Int Group
МК-Лидер
Проплекс
10 ОбщепитMcDonald's
Сити менеджмент
Девилль
Классика (кафе)
Дубинин
Источник: TNS Media Intelligence, Москва, неделя с 5 по 11 апреля 2010, отобраны по количеству показов.
45
Тип ресурса Рекламодатель
Деловые, новости
О досуге, афиши
Главные страницы порталов
Спортивные
Социальные сети, знакомства
Почта
Погода
Пример: ресурсы, на которых размещалась реклама пива
Источник: TNS Media Intelligence, Москва и СПб, апрель 2010.
46
Примеры: график рекламной кампании пива
Сайт Баннер Дата 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
24open.ru Heineken x x x x
afisha.rambler.ru Heineken x x x x x x x x
afisha.ru Heineken x x x x x x x x x x x x
championat.ru Heineken, UEFA x x x x x
expert.ru Heineken, UEFA x x x x x x x
kommersant.ru Heineken, UEFA x x x x x x x
mail.rambler.ru Heineken, UEFA x x x x x x x x
rian.ru Heineken, UEFA x x x x x x
sports.ru Heineken, UEFA x x x x x x x x
sovsport.ru Heineken, UEFA x x x x x x x
kp.ru Старый мельник x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
kp-avto.ru Старый мельник x x x x x x x x x x x x x x x x
sovsport.ru Старый мельник x x x x x x x x x x x x x x
vkontakte.ru Старый мельник x x x x x
Источник: TNS Media Intelligence, Москва и СПб, апрель 2010.
47
Пример: баннеры, использовавшиеся в рекламе пива (сообщение и креатив)
Старый мельник Heineken
Источник: TNS Media Intelligence, Москва и СПб, апрель 2010.
Проф
иль
рекл
амно
й ка
мпа
нии
6
Технология измерения соц-дем профиля кампании
Панелист – пользователь Интернета, отобранный по социологическим правилам и давший согласие на участие в непрерывном online исследованииКогда панелист попадает на страницу с баннером, его id сохраняется в базе данных счетчика
2. Панелист
3. Определение профиля
База данных счетчика, установленного в баннер
id_1 id_2 id_N…
В базе данных счетчика баннера отбираются id всех панелистов, у которых загрузился баннерСоциально-демографический портрет каждого панелиста известен по результатам опроса панели
Профиль панелистов, посетивших страницу с данным баннером, репрезентирует профиль всех посетителей баннера на этой странице
4. Обработка данных
1. Счетчик Устанавливается в баннерПри загрузке баннера фиксируются все id всех посетителей, у которых загрузился баннер
Отличие от статистики счетчика
Дает количество показов Дает количество
уникальных пользователей
Показывает количество живых людей, побывавших на странице
Показывает их профиль (10 соц/дем характеристик)
Счетчик Мониторинг
51
Case study: Herbal Essences, 2009
Размещение: ИНТЕРНЕТ Бренд: Herbal Essences Период: 17.08.09-03.11.09 География: Россия 100 000+, возраст 12-54 лет Накопленная аудитория за период:
6 074.0 тыс. человек, или 13.8% населения 12-54 Средняя недельная аудитория за 11 недель:
1 290.3 тыс. человек, или 2.9% населения 12-54 Средняя частота: 8.8
52
Вклад креатива в рекламную кампанию
Collect4 671
тыс.чел.
MTV4 052
тыс.чел.
Game 1 135
тыс.чел.
VJ 339
тыс.чел.
Всего: 6 074.0 тыс. чел.
53
Вклад площадки в рекламную кампанию
Total Reach (тыс. чел.)
Эксклюзивный охват (% от аудитории
рекламной кампании)
Аудитория всей кампании 6 074.0 -
Mail 3 827.5 41%
Vkontakte.ru 2 661.0 22%
Rambler 607.4 6%
Wday.ru 282.8 3%
54
Вклад баннера в рекламную кампанию
Total Reach (тыс. чел.)
Эксклюзивный охват (% от аудитории
рекламной кампании)
Аудитория всей кампании 6 074.0 -Mail(main)//300x300//MTV 2812.8 9%Mail(main)//300x300//Collect 2748.5 8%Vkontakte// 120x300//Collect 2162.6 8%Vkontakte//120x300//MTV 1894.1 4%Mail(main)//300x300//Game 738.5 3%Wday//240x400//600x600//Collect 282.8 3%Rambler(horoscopes)//240x400//Collect 280.1 3%Rambler(mail)//240x400//VJ 210.5 1%
55
Половозрастная структура аудитории: Вся кампания
Население России 12-54 года
Суммарная аудитория
рекламной кампании
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1427
34 14
5 1010
3113
52512Женщины 35-54
Женщины 25-34
Женщины 18-24
Женщины 12-17
Мужчины 25-54
Мужчины 12-24
ЦГ бренда
56
Половозрастная структура аудитории: Креативы
Вся кампани
я
Collect (total)
MTV (total)
Game (total)
VJ (total)0%
20%
40%
60%
80%
100%
10 9 10 13 23
31 34 36 33 35
Женщины 35-54
Женщины 25-34
Женщины 18-24
Женщины 12-17
Мужчины 25-54
Мужчины 12-24
ЦГ бренда
57
Половозрастная структура аудитории: Площадки
Вся кампания
Mail.ru Vkon-takte.ru
Rambler Wday.ru0%
20%
40%
60%
80%
100%
1011
316
7
3128
52 28
25
Женщины 35-54
Женщины 25-34
Женщины 18-24
Женщины 12-17
Мужчины 25-54
Мужчины 12-24
ЦГ бренда
58
Половозрастная структура аудитории: Креатив&Сайт
0%
20%
40%
60%
80%
100%
10
3
20
2
3154 11 59
Женщины 35-54
Женщины 25-34
Женщины 18-24
Женщины 12-17
Мужчины 25-54
Мужчины 12-24
ЦГ бренда
Вся кампания
Vkontakte120x300Collect
Rambler (horoscopes)
240x400Collect
Vkontakte120x300MTV
59
Рекламная кампания Herbal Essences
Размещение: ТЕЛЕВИДЕНИЕ Бренд: Herbal Essences Период: 17.08.09-03.11.09 География: Россия 100 000+, возраст 12+ лет Накопленная аудитория за период:
54 847.1 тыс. человек, или 91.2 % населения 12+ Средняя недельная аудитория за 11 недель:
26 458.5 тыс. человек, или 44% населения 12+ Средняя частота: 11.5
60
Сравнение носителей
Накопленный
охват (тыс.чел.)
Средний охват
за неделю (тыс.чел.)
Частота контактов
Интернет 6 074.0 1 290.3 8.8 раз
Телевидение 54 847.1 26 458.5 11.5 раз
61
10%
31%
5%12%
41%
Интернет
Женщины 12-17
Женщины 18-24
Женщины 25-34
Женщины старше 35
Мужчины
4%9%
13%
28%
47%
Телевидение
Достижение целевой группы
Из видевших рекламу 47% - ЦГ бренда
Из видевших рекламу 26% - ЦГ бренда
ЦГ бренда
План
ы и
пе
рспе
ктив
ы
7
63
Развитие Интернета
Интернет: рост продолжается Ежемесячный охват по России составляет 55%
населения 12+ лет Выход в Интернет по сотовому составляет 17%
населения 12+ лет Дальнейший рост за счет небольших городов и
людей старше 40 лет Влияние Интернета на общее медиа
пространство
64
Развитие измерений
Измерение аудитории Планы 2010: 10 000 панелистов Новые города (Новосибирск и другие)
Мониторинг Информация о таргетинге, применяющемся в
рекламной компании Данные с точностью до дня Оценка количества показов для больших кампаний
без таргетинга, проходящих на сайтах со счетчиком TNS
Спас
ибо
за в
ним
ание
TNS Россия125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6,тел. +7 495 9358718,web www.tns-global.ru