Post on 07-Feb-2016
description
Интернет в России:
тенденции развития
Содержание
Аудитория Интернета
Мобильный Интернет
Ключевые тематические группы в Интернете
Видео в Интернете
Покупки в Интернете
Рынок в целом
ПрессаТелевидениеРадиоНаружная реклама
Интернет
21%
-4%
5%7%10%
35%
0.21
0.0600000000000001
0.130.150.2
0.600000000000001
2012/2011
2011/2010
Источник: АКАР. http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id3129
Динамика объемов затрат рекламодателей в СМИ.
Санкт-Петербург. Январь-декабрь 2012/2011/2010.Экспертная оценка АКАР
3
Аудитория Интернета
Аудитория Интернета в марте 2013.Апрель 2013 года, Россия, Москва, Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет. Охват за месяц
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Апрель 2013 , Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, прирост рассчитан Q1 2013 к Q1 2012, 12+ лет *Города с населением 800k+ без учёта Москвы, учитывая Санкт-Петербург
Санкт-Петербург Москва «Миллионники»* Россия 100-799k Россия 100k-
Аудитория(млн. человек)
Проникновение (% в населении)
Прирост 2013 vs. 2012 +13% +8% +4% +10% +5%
31,424,08,03,3 10,0
74%
77%
71%
69% 51
%
5
Структура аудитории Интернета по возрасту.Апрель 2013 года, Россия, Москва, Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Апрель 2013, Россия 0+, Monthly Reach, % от пользователей, 12+ лет*Города с населением 800k+ без учёта Москвы
Санкт-Петербург
Москва
"Миллионники"*
Россия 100-799k
Россия 100k-
22%
20%
30%
27%
32%
45%
46%
47%
47%
48%
18%
18%
14%
16%
14%
15%
16%
9%
10%
7%
12-24 25-44 45-54 55+
6
Динамика проникновения Интернета.Декабрь 2011 – апрель 2013 года, Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет
Источник: TNS Web Index УИ декабрь 2011 – апрель 2013, Санкт-Петербург, Monthly Reach Row%
дек.11 янв.12 фев.12 мар.12 апр.12 май.12 июн.12 июл.12 авг.12 сен.12 окт.12 ноя.12 дек.12 янв.13 фев.13 мар.13 апр.13
98% 97%
95% 93%
74%78%
22%35%
12-24 25-34 35-54 55+Прирост за год
апрель 2013/2012
0%
-1%
+4%
+30%
7
Мобильный Интернет
Рост аудитории Интернета. Охват за месяц.Декабрь 2011 - апрель 2013, Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет.
Источник: TNS Web Index УИ, Санкт-Петербург, декабрь 2011- апрель 2013, 12+ лет, Monthly Reach,
Dec/1
1
Jan
/12
Feb
/12
Mar/
12
Ap
r/1
2
May/1
2
Jun
/12
Jul/1
2
Au
g/1
2
Sep
/12
Oct/
12
Nov/1
2
Dec/1
2
Jan
/13
Feb
/13
Mar/
13
Ap
r/1
30%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Интернет в целом
Только десктопный Интернет
9
Проникновение Интернета в России.Апрель 2013 года, Россия (100 000+). Все, старше 12 лет
Источник: TNS Web Index УИ апрель 2013/2012, Россия (100 +), Monthly Reach Row%
71% 29% 8%
65% 22% 2%
Апрель 2013
Апрель 2012
10
Проникновение Интернета в Санкт-Петербурге.Апрель 2013 года, Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет
Источник: TNS Web Index УИ апрель 2013/2012, Санкт-Петербург, Monthly Reach Row%
74% 30% 10%
67% 20% 3%
Апрель 2013
Апрель 2012
11
Аудитория Интернета в России (100 тыс.+).Апрель 2013. Все, старше 12 лет. Охват за месяц
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, апрель 2013, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет
44,2
млн. чел.
19,9 млн. чел.
Аудитория Интернета
Аудитория мобильного Интернета
990 тыс.человек
используют только мобильный Интернет
12
Структура Интернет-аудитории. Возраст.Апрель 2013, Россия (100 000+), Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет.
TNS Web Index УИ, апрель 2013, Россия 100k+, Санкт-Петербург, 12+ лет, аудитория за месяц, % от населения/пользователей
19%
26%
44%
41%
36%
47%
47%
50%
45%
28%
9%
9%
12-24 25-44 45+
Население
Интернет
Интернет через телефон
Интернет через планшет
17%
22%
39%
39%
35%
45%
52%
49%
48%
33%
10%
12%
Россия (100 тыс. +) Санкт-Петербург
13
Мобильный Интернет через планшет.Январь 2013/декабрь 2012. Россия, Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, С-Петербург, январь 2013/дек. 2012, 12+ лет, Monthly Reach, % от пользователей мобильного ИнтернетаПрирост рассчитан от показателя Universe
Санкт-Петербург Россия (100 000+)
20% 19%
34%
24%
дек.12 янв.13
+105% +39%
14
Время, проведенное в Интернете.Все, от 12 до 45 лет, Россия (100 000+), ноябрь 2012
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813 интервью, ноябрь 2012
4%
62%
39%
8%
14%
18%
20%
12%
16%
29%
5%
10%
18%
2%
6%
21%
4%
5%
До 1 часа 1-2 часа 2-4 часа 4-6 часов 6-8 часов 8+ часов
Desktop
Mobile
Tablet
15
Ключевые тематические группы в Интернете
TNS Web Index, Россия (0+) апрель 2013г., Daily Reach, (‘000), 12-64
Топ-20 Интернет-ресурсов.Апрель 2013, Россия (0+). Все, от 12 до 64 лет. Аудитория за сутки (‘000)
Яндекс (32 проекта)
Mail.ru (30 проектов)
Vk.com
Odnoklassniki.ru
Google (ru+com)
Youtube.com
Rambler (22 проекта)
Wikipedia.org
Facebook.com
Avito.ru
Gismeteo.ru
Fotostrana.ru
LiveJournal.com
Twitter.com
Kinopoisk.ru
Worldoftanks.ru
Blogspot (com+ru)
Webalta.ru
Rutracker.org
Rbc.ru
29,199 т.ч.
26,878 т.ч.
26,305 т.ч.
17,860 т.ч.
14,078 т.ч.
8,970 т.ч.
5,064 т.ч.
4,801 т.ч.
4,001 т.ч.
3,371 т.ч.
2,997 т.ч.
2,584 т.ч.
2,334 т.ч.
1,958 т.ч.
1,667 т.ч.
1,561 т.ч.
1,473 т.ч.
1,429 т.ч.
1,314 т.ч.
1,268 т.ч.
по данным Site–centric панели
по данным User–centric панели
17
TNS Web Index, Санкт-Петербург. апрель 2013г., Daily Reach, (‘000), 12-64
Топ-20 Интернет-ресурсов.Апрель 2013, С.-Петербург. Все, от 12 до 64 лет. Аудитория за сутки (‘000)
Яндекс (32 проекта)
Mail.ru (30 проектов)
Google (ru+com)
Youtube.com
Rambler (22 проекта)
Odnoklassniki.ru
Avito.ru
LiveJournal.com
Gismeteo.ru
Fontanka.ru
Kinopoisk.ru
Rbc.ru
Lenta.ru
Hh.ru
Ria.ru
Lostfilm.tv
Qip.ru
Championat.com
Sports.ru
Sport-express.ru
1,631 т.ч.
1,339 т.ч.
727 т.ч.
417 т.ч.
299 т.ч.
295 т.ч.
231 т.ч.
196 т.ч.
122 т.ч.
113 т.ч.
106 т.ч.
101 т.ч.
81 т.ч.
63 т.ч.
63 т.ч.
60 т.ч.
59 т.ч.
52 т.ч.
49 т.ч.
47 т.ч.
18
19TNS Web Index, Россия 100k+, 12-64 года, апрель 2013
Соцсети
Поиск
Почта
Видео
Новости
24.1
21.4
19.2
14
9.4
Топ-5 тематических групп ресурсов.Апрель 2013, Россия (100 тыс.+). Все, от 12 до 64 лет. Аудитория за сутки (‘000), длительность (мин.)
Видео
Поиск
Новости 4
4
7 Почта
16
42Социальные сети
12-24 лет 25-34 лет 35-54 лет 55-64 лет
45%35%
25% 18%
11%
9%
6%5%
38%50%
60% 64%
3%
Другое
Почта
Поиск
Видео-ресурсы
Социальные сети
Источник: TNS Web Index, Россия 100k+, 12-64 лет, апрель 2013, время за месяц, потраченное на сайтах данной тематики, в % от общего времени, проведенного в сети, заданной возрастной группы
99 мин
107 мин
85 мин
Время в среднем за день на пользователя
98 мин
Топ тематических групп ресурсов: различия в возрастных группах. Апрель 2013, Россия (100 тыс.+). Все, от 12 до 64 лет. Распределение бюджета времени в Интернете за месяц
Видео в Интернете
Динамика аудитории ТВ, Интернета и видео-ресурсов.2008-2013, Россия (100 000+). Млн. чел.
TNS Web Index УИ, 2008-2012, Россия 100 k+, Average Daily Reach, прирост апрель 2013/апрель 2012
Ян
в '0
8
Ма
р '0
8
Ма
й '0
8
Ию
л '0
8
Се
н '0
8
Но
я '0
8
Ян
в '0
9
Ма
р '0
9
Ма
й '0
9
Ию
л '0
9
Се
н '0
9
Но
я '0
9
Ян
в '1
0
Ма
р '1
0
Ма
й '1
0
Ию
л '1
0
Се
н '1
0
Но
я '1
0
Ян
в '1
1
Ма
р'1
1
Ма
й '1
1
Ию
л '1
1
Се
н '1
1
Но
я '1
1
Ян
в '1
2
Ма
р '1
2
Ма
й '1
2
Ию
л '1
2
Се
н '1
2
Но
я '1
2
Ян
в '1
3
Ма
р'1
3
ТВ Интернет Видео-ресурсы
+23%
+11%
Прирост за год
22
33,9
31,4
13,5
Частота использования видео-сервисов.Ноябрь 2012 года, Россия (100 000+). Все, от 12 до 45 лет
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1813 интервью, ноябрь 2012. В каждой строке 100% = пользуются Интернетом на соответствующем устройстве 1+ раз в неделю
8%
11%
9%
21%
51%
Каждый день
Несколько раз в неделю
1 раз в неделю
Еще реже
Никогда
22%
25%
15%
18%
20%
Mobile Tablet
23
24
Топ-20 видео-ресурсов.Апрель 2013 года, Россия (100 000+). Все, от 12 до 64 лет, аудитория за сутки
TNS Web Index, Россия 100k+, Апрель 2013, 12-64 лет. Average Daily Reach
Вконтакте Видео
Youtube.com
Яндекс // Видео
Seasonvar.ru
1tv.ru
Mail.ru // Видео
My-hit.ru
Ivi.ru
Tvigle.ru
Zerx.ru
Planeta-online.tv
Ntv.ru
Zoomby.ru
Tvrain.ru
bigcinema.tv
Megogo.net
Smotri.com (сайт)
Rutube.ru
Goclips.tv
Dom2.ru
6,303 т.ч.
5,850 т.ч.
2,197 т.ч.
465 т.ч.
420 т.ч.
403 т.ч.
374 т.ч.
359 т.ч.
334 т.ч.
323 т.ч.
270 т.ч.
244 т.ч.
215 т.ч.
214 т.ч.
207 т.ч.
181 т.ч.
172 т.ч.
165 т.ч.
162 т.ч.
152 т.ч.
Минуты
9
13
10
21
4
6
7
12
2
8
***
3
3
4
5
4
3
3
1
7
Видео-ресурсы: лидеры роста.*Апрель 2013/2012 года, Россия (100 000+). Все, от 12 до 54 лет, охват за сутки
TNS Web Index, Россия 100k+, Апрель 2013/2-12, 12-54 лет. Average Daily Reach*Прирост рассчитан по отношению к апрелю 2012
+125% +191%
+62%
+187%
+58%
+130%
TNS Web Index УИ, 2012-2013, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет
Динамика количества пользователей Smart TV.Февраль 2012 – апрель 2013, Россия, Москва, Санкт-Петербург
Feb
/12
Mar
/12
Ap
r/1
2
May
/12
Jun
/12
Jul/1
2
Au
g/1
2
Sep
/12
Oct
/12
Nov
/12
Dec
/12
Jan
/13
Feb
/13
Mar
/13
Ap
r/1
3
926тыс.чел.
2 490 тыс.чел.
2 382 тыс. чел
275тыс.чел.
487тыс.чел.
467 тыс. чел
61 тыс.чел. 233 тыс.чел.
196 тыс. чел
Россия 100 000+ Москва
Санкт-Петербург
В январе 2013 пользователей
Smart TV стало на
34%
больше по сравнению с числом пользователей
в декабре 2012
26
43%
12-1
7
18-2
4
25-3
4
35-4
4
45-5
4
55+
9 19 36 21 11 4
Портрет пользователей Smart TV: пол, возраст.Апрель 2013 года, Россия (100 000+), все, старше 12 лет
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, апрель 2013, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет
25-44 лет 57%Возраст
61%
39%
Мужчины
Женщины
Пол
27
Портрет пользователей Smart TV: образование, доход.Апрель 2013 года, Россия (100 000+), все, старше 12 лет
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, апрель 2013, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет
ДоходОбразование
38% средний
57% выше среднего
5% ниже среднего
49% - высшее образование
28
Покупки в Интернете
26 млн. человек,
42%
15 млн. человек,
25%
6 млн. человек,
8%
Источник: TNS Web Index Россия 12-64, Апрель 201330
Посещают Интернет-магазины…(% от населения)
МесяцНеделяСутки
Структура Интернет-аудитории. Посетители Интернет-магазинов. Апрель 2013, Россия (100 тыс. +). Охват за сутки
TNS Web Index , данные US панели, Апрель 2013, Аудитория за сутки Россия (100 тыс.+) 12+ лет, Аудитория за сутки.
16%
11%
25%
24%
8%
7%
16%
13%
27%
34%
8%
10%
Муж 12-24 Муж 25-44 Муж 45-54 Жен 12-24
Жен 25-44 Жен 45-54
31
Интернет магазины
Аудитория Интернета
32
Топ-15 Интернет-магазиновАпрель 2013/12 г. Россия (100 000+). Прирост охватаВсе, от 12 до 54 лет, аудитория за месяц (тыс. чел.)
TNS Web Index, Россия 100k+, Март 2013, 12-64 лет. Average Daily Reach
Sotmarket.ru
Ozon.ru
Wildberries.ru
Lamoda.ru
Svyaznoy.ru
Mvideo.ru
Dns-shop.ru
ebay.com
Bonprix.ru
Eldorado.ru
Tutu.ru
E5.ru
Sportmaster.ru
Aliexpress.com
Ulmart.ru
6,826 т.ч.
6,548 т.ч.
6,367 т.ч.
5,710 т.ч.
4,786 т.ч.
4,775 т.ч.
4,293 т.ч.
4,010 т.ч.
3,554 т.ч.
3,401 т.ч.
3,365 т.ч.
3,203 т.ч.
3,084 т.ч.
2,927 т.ч.
2,272 т.ч.
+265%
+148%
+103%
+102%
+96%
+77%
+68%
+60%
Источник: TNS Marketing Index Санкт-Петербург 16+, 16-54, 2006-2012, 2 полугодие, Col%
2006 2012
2% 23%
35-54
16-34
1% 15%
33
Покупка он-лайн: раз в месяц и чаще
16-54 2% 19%
Источник: TNS Marketing Index Россиявсе, совершавшие покупки в Интернете, 2012 / 2полугодие, Col%
Бытовая техника
Покупка билетов (авиа-, ж/д)
Одежда
Книги
Средства гигиены
Аудио-, видео-техника
Парфюмерия и косметика
Компьютер и компьютерная периферия
Продукты питания
CD/DVD-диски
5.6%
4.0%
2.6%
1.8%
1.7%
1.6%
1.3%
1.2%
0.8%
0.8%
34
Покупка он-лайн: категории.От 16 до 54 лет
Выводы:
Рост аудитории Интернета за счёт: Старших возрастных групп; Мобильного Интернета
Увеличение количества пользователей планшетов и Smart-TV в 2013 г.
Рост аудитории видео-ресурсов, количества покупателей он-лайн
Объёмы затрат рекламодателей в Интернете в 2012 году выросли на 35% по сравнению с 2011 годом
35
TNS Россия
125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6,тел. (+7 495) 935 8718,
191101, Санкт-Петербург, Рентгена ул., д.4,тел. (+7 812) 495 6248,
web www.tns-global.rue-mail tns@tns-global.spb.ru