Post on 07-Jan-2016
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时尚文化中心世博专题客户赞助结案报告(美的)
客户传播策划
美的集团世博传播内核为“创新成就美的生活”
强调创意对日常生活的影响,通过推介美的生活电器的创意理念,塑造美的品牌的良好形象
搜狐时尚文化中心世博专题报道主题为“少年中国说——世博青春梦,我要我的梦想生活”
以青年网友为目标传播对象,揭示青年人的创造力对城市生活方式的推动,与美的世博传播理念不谋而合
美的联合时尚文化中心启动世博整合传播,再造大事件营销辉煌
项目亮点
与报道内容的深度融合,体现美的品牌文化的多面性和亲和力
将美的品牌元素及产品融入搜狐旅游、女人、绿色、文化、上海五频道11个不同类型内容产品之中,通过专题展示、栏目植入、活动合作从时尚、环保、文化、生活等侧面阐释美的产品功效、美化美的品牌
游世界
品牌植入专题,与游览世界的愉悦体验相融合,体现美的品牌与幸福生活的内在关联
世界游线路设计大赛
充分发挥网友生活创造力,切合美的传播主题,为获胜网友提供美的产品作为奖品,拉近与消费者距离
时尚之都
产品植入专题,彰显美的产品设计与时尚潮流标志符号的重合
绿色世博探访团
环保机构代表与网友探访各世博场馆环保节能高招,探访团装备体现美的标志,将美的品牌与低碳环保紧密相连
绿色竞争力营销讲堂
视频访谈节目现场布置、主题设置、嘉宾邀请,均体现美的元素,凸显美的品牌的绿色竞争力
世博新鲜报
品牌专区植入,利用全网世博访问量最高栏目的超高人气获得充分曝光
文化重磅
品牌专区植入,与深度分析类栏目携手提高高端网友品牌关注度
世博游玩攻略 网友拍拍团
美的参与组织华东社区网友实地探访上海及周边地区美景,绘制世博游玩上海攻略,吸引海量网友参与,活动环节及主题融合美的元素,利用网友自传播扩大客户品牌影响力
世博零距离 世博后花园
视频访谈节目现场布置、主题设置、嘉宾邀请,均体现美的元素,凸显美的品牌的绿色竞争力,体现美的客户在华东地区及世博盛会中的独特地位
传播方式的创新,探寻与内容深度融合的表现形式与传播途径
在用户访问世博报道的行为路径各个阶段安排客户元素植入和曝光,与报道内容在表现形式上保持一致或相似,使网友在潜移默化中获取客户传播的信息,并欣然接受,并主动进行用户自传播
客户专区设计
将美的品牌元素与世博专题形象景观结合,利用日常内容发布的图文形式展示美的活动内容
根据客户传播需求,分阶段更新专区设计图样及图文格式,保持用户良好,吸引用户关注
客户专区发布各栏目内容推广位、频道首页世博推广专区轮换,既保证曝光率,又与世博内容报道融为一体,提高网络读者的阅读兴趣
视频展示方式的深度利用
视频节目现场布置体现美的元素,主持人口播美的元素;视频主题设置,环节设置,嘉宾邀请体现美的参与;视频节目页面发布及网页视频节目中体现美的元素
互动活动植入
网友活动团队服装、装备、现场宣传品体现美的客户元素,活动后续报道及社区评论充分体现美的参与
用户自传播
以微博、博客为平台,以意见领袖带动用户自传播,形成长尾效应
推广渠道的全覆盖、全渗透
搜狐世博专题、时尚中心世博专题、时尚中心各频道首页、世博专题报道 11个子栏目,构成全方位、多层次的立体传播网络,最大范围的覆盖和影响客户目标消费者群体
搜狐世博频道时尚中心专区
时尚中心世博频道
11个重点栏目
时尚中心 14频道
传播效果
专题总访问量: 190,643,300 (截止 6 月 20日)
客户活动参与人数 16,128
活动评选投票数 8,064,000
感谢关注!