Информирование общества о корпоративном волонтерствеНаталья Соловьева

Отдел социальных программ и специальных проектов

Авиакомпания «Трансаэро»

7 августа 2012, Москва

Широкое информирование о корпоративном волонтерстве

значимо

• для сотрудников компании

• для HR-бренда компании

«Поддерживая корпоративное волонтерское

движение, «Трансаэро» поощряет искренние и добрые побуждения

сотрудников, помогает им развиваться не

только профессионально, но и личностно. Я уверен,

что не ошибся в выборе работодателя».

Игорь Кононов, пилот Boeing-747

«Элитный персонал», март 2012

Освещение корпоративной волонтерской

деятельности напрямую влияет на

популяризацию волонтерства в

обществе и культуру социальной

ответственности в целом

Недоверие общественности к

информации, которую можно расценить как

рекламу и PR отдельно взятой компании, а не

идеи благотворительности в целом

Низкая заинтересованность СМИ большинством

информационных поводов по корпоративному

волонтерству

С бОльшим удовольствием в СМИ

освещаются скандальные случаи в

КСО, нежели положительный опыт

В связи со спецификой целевой аудитории нужны

нестандартные инструменты

информирования о корп.волонтерстве

Мероприятия общегородского

значения всегда способны привлечь внимание

общественности и СМИ

Элемент развлечения или позиционирование

события как мероприятия, проекта с элементами развлечения зачастую

становится залогом успеха: расскажут,

перепостят, лайкнут

Привлечение корпоративных

творческих коллективов или их создание –

выстрел в двух зайцев (Аэротеатр, «Небесный

экипаж»)

• «Летаем во сне и наяву»

• Душевный BAZAR

• Мультфильм «Краткая история авиации»

• Акция «Добрый конверт»

• Выезд в Калужскую областную больницу

• Петербуржцы в Москве и москвичи в Петербурге

• Акция «Рисуем Покровский собор»

•Акция «Неделя добра»

• Самый вкусный аукцион

• Приключения Хрюши и Фили на Дальнем Востоке

• Худ.фильм о волонтерстве «Другая жизнь»

Некоторые результаты:

Обратная связь с интернет-пользователями ,

присутствующими в соц.сетях, улучшение

имиджа

Решение кадровых и HR-проблем (лояльность,

привлечение высококвалифицированны

х и замотивированных кадров с общими

глубокими ценностями)

• Перепосты и лайки

• «Какие вы молодцы»

• «А можно к вам в волонтерскую

команду?»

• «Организуйте акцию для

пассажиров и пользователей

соц.сетей!»

Рост числа участников корпоративной

волонтерской программы

Развитие местного сообщества

СПАСИБО!

Наталья Соловьеваnssolovieva@transaero.ru(495) 662 15 60 доб.14976