Post on 16-Jul-2015
Николай Владимирович Шашковспеиалист по интернет-маркетингу
VIII Международный конгресс по деревянному строительствуVIII The International Congress of Wooden Construction
Санкт-Петербург 2014г
СЕТЬ ИНТЕРЕНТ - БУДУЩЕЕ В ПРОДАЖАХ ДЕРЕВЯННЫХ
ДОМОВ
ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ ДЕРЕВЯННОГО ДОМОСТРОЕНИЯ
1. Низкая стоимость контакта относительно других видов рекламы.2. Большой спрос - большой средний чек3. Возможность таргетирования
1. «Витринная» система.2. Деревянные дома (b2c) - товар отложенного спроса3. Относительная сложность размещения рекламы4. Акутальная ситуация
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ:
1. Поисковое продвижение (SEO)2. Контекстная реклама3. Медийная реклама, RTB, точечная реклама4. Социальные сети5. Email маркетинг6. Таргетированная реклама7. Лидогенерация
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
Поисковая реклама:
1. Продвижение сайта в результатах поиска (SEO) 2. Контекстная реклама3. Медийно-контекстная реклама4. Репутационная функция
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
Объем спроса
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
1. Быстрый запуск2. Оперативное управление3. Быстрый эффект4. Широкий охват5. Ремаркетинг6. Таргетинг7. Высокая стоимость клика8. Сложность эффективной настройки
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
1. Депозит2. Ставка за каждое конкретное слово 3. Стоимость клика = Ставка*CTR4. Качество объявления/Аккаунта
Принцип работы - аукционная система
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Запрос «деревянные дома» - 250 руб. за клик. 18 000 запросов в месяц
Запрос «дома из бруса ленинградская область» - 20 руб. за клик. 200 запросов в месяц
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Запрос «деревянные дома» - 250 руб. за клик. 18 000 запросов в месяц
Запрос «дома из бруса ленинградская область» - 20 руб. за клик. 200 запросов в месяц
18 000 посетителей: 4 500 000 руб. против 360 000 руб.
Выход? Всего лишь 90 недорогих запросов!
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
КАК РАБОТАТЬ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ?
IN HOUSEАгентства
KPIКейсы
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ
МеханизмыЦенообразование
Эффект
Особенности: Большое количество словоформДлительное время до первых результатовОтсутствие гарантийСложность для пониманияНизкая стоимость контакта
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
КАК ПОСТРОИТЬ РАБОТУ С SEO?
• Работа с запросами: проверить самостоятельно.
• «От простого к сложному»
• Контроль агентства
• In-house
• Условия - постоянный прогресс
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
КАК ПОСТРОИТЬ РАБОТУ С SEO?
• Правда о SEO агентствах
• % вывода
• «Тариф 20»
• Кавычки
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Только репутация. Продаж нет.
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
• Сбор базы
• Сегментация
• Создание рассылки
• Рассылка
• Анализ
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА, ТОЧЕЧЕАЯ РЕКЛАМА, RTB
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
«ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ*»
* от англ. lead - привести, приводить
Специально созданная страница для захвата контактов
Landing Page
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
РЕПУТАЦИЯ•Общая структура отзывов в интернете
•Мониторинг отзывов
•Отработка негатива
•Очистка выдачи
•Осторожно мошенники!
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
ДОПОЛНИТЕЛЬНО
B2C - особенности, (B2B)УТП, конверсия
Связь обращений с рекламной активностьюТочка принятия решений
ЗамыканиеМобильная версияА/В Тестирование
sslash@yandex.ru Шашков Николай +7(916)390-51-13
Николай Владимирович Шашковспеиалист по интернет-маркетингу
VIII Международный конгресс по деревянному строительствуVIII The International Congress of Wooden Construction
Санкт-Петербург 2014г
ВОПРОСЫ?
sslash@yandex.ru +7(916)390-51-13