«ПИГМАЛИОН»представляет

проект

по продвижению чтения

Наша цель -

сделать чтение неотъемлемой частью жизни современной молодежи

Наша задача:Через авдиовизуальные образы показать молодежи, что читать не просто интересно, но и престижно, уважаемо.

Целевая аудитория.

Жители Москвы:-Студенты-Школьники-Активные молодые граждане

Актуальность

• Свойством текстов, убедительных для молодых людей, является лаконизм – таковы статусы в социальных сетях, посты в Twitter

• Чтобы быть услышанным молодым поколением, нужно быть не просто «модным» и «мобильным», но и интерактивным.

То есть сегодня требуются новые решения для продвижения чтения.

КонцепцияПроизводство

интеллектуальных футболок

Выносим слова великих людей, литературные

цитаты из мира социальных сетей в

реальную жизнь, создавая футболки с цитатами

классиков, актуальными и по сей день

Создание мобильного интерактивного

приложения «Мобигид»

Создаем мобильное приложение с

интерактивными литературными

аудиомаршрутами, обладающими

средствами выразительности аудиоспектаклей

Дополнительные шаги:

конкурсы литературных знатоков

(формат «Что? Где? Когда?»), квесты,

- передача о книжных новинках,

проведение в клубах тематических

мероприятий вроде пушкинских балов.

Примеры цитат на футболках

• Быть знаменитым некрасиво. Б. Пастернак.

• Почему нельзя сказать людям, что их любишь? М. Цветаева.

• Внутренняя жизнь одно, вид - другое. А. Белый.

• Сильные – всегда добрые. М. Горький.

• Главное – не терять крыльев. А. Блок.

• Я поэт, … этим и интересен. В. Маяковский.

• В борьбе между тобой и миром будь секундантом мира. Ф.Кафка

• У каждого человека свои звезды. А. Экзюпери.

• Мир - прекрасное место. За него стоит бороться. Э. Хемингуэй.

Интеллектуальные футболки

затраты стоимость

Разработка макета футболки 10 000 руб

Изготовление 1000 футболок, 300 из которых будут подарены в рекламных целях уважаемым людям

100 000 руб

Съемка вирусного ролика для распространения в Интернет

10 000 руб

Всего (вместе с издержками) 150 000 руб

прибыль стоимость

Продажа футболок 500 руб./ штука

Выходим на точку окупаемости через 3 месяца, рассчитывая на активную pr-компанию в течении 1 месяца, которая даст обратную связь с клиентом.

Pr- компания

• Реклама в социальных сетях

• Блогинг

• Фото на сайте уважаемых людей в «интеллектуальных» футболках

Дистрибуция футболок

• Через Интернет: сайт с нашими аудиомаршрутами, социальные сети

• На литературных вечерах, собраниях блогеров в литературной сфере

• Книжные магазины.

Часть 2. Аудиомаршруты. Существующие на рынке аудио-гиды.

Название Общее описание Цена Недостатки

Вокруг света Аудиорассказы по известным достопримечательностям

59 за скачку одной улицы. 16 маршрутов –924 рубля.

Стандартные маршруты. У нас –аудиоспектакли

Panasonic Разрабатывают навигатор-гид.

Пока неизвестно.

Apple Разрабатывают iPhone для туристов (система сбора информации, обмена фото).

Пока неизвестно

Мы предлагаем

гораздо интереснее, веселее и выгоднее узнавать город, чем с любым другим традиционным

путеводителем.

Затраты и прибыльАудио-маршруты

затраты стоимость

Написание приложения 150 000 руб

Создание сайта с маршрутами 50 000 руб

Контент: запись аудиомаршрутов 1 маршрут – 15 000 руб

прибыль стоимость

1 маршрут в приложении 50 руб

Реклама кафе в приложении По договоренности

Аудио-маршруты

Если 1% школьников

6 тыс. школьник/мес

50 руб – 1 маршрут 300 тыс.руб/мес

Если 1 % студентов

8тыс. Студентов/мес

50 руб – 1 маршрут 400 тыс.руб/мес

Если 1% туристов ежемесячно

10 тыс. челове/мес 50 руб –1 маршрут

500 тыс.руб./мес

Точка самоокупаемости – через 1,5 года

Дистрибуция маршрутов

• Через книжные магазины,

• Через сайт издательства,

• Через туристические сайты

• Через музеи.

Пилотные варианты аудиомаршрутов:

«Чехов. История любви»

Чехов. Моя жизнь.

Слоганы:

Открывая книгу - открываешь мир.

Скажи мне, что ты читаешь, и я скажу, кто ты.

Дайте мне хорошую книгу - и я изменю мир.

Команда

Ольга Бирюкова

аспирантка журфака МГУ

(1к.), журналист.

Юлия Фатеева

выпускница физфака МГУ, сотрудник МГУ, популяризатор науки

Благодарим за внимание