description
Доклад для конференции IBC Russia ’2014, 27 ноября 2014 года. Каждый год рождаются и умирают «большие идеи», «убийцы старых технологий», «сдвиги парадигмы». Так было всегда, но возможно сегодня это происходит быстрее, чем когда бы то ни было. — Как маркетологу уследить за этими изменениями и поймать «позитивного чёрного лебедя» раньше конкурентов? — Почему изучение и поиск принципов важнее знания списка технологий из цикла зрелости Гартнера? — Что добавить в картину мира, чтобы не пропускать «позитивных чёрных лебедей», не страдать от «негативных» и не тратить время на изучение ненужных вещей? — Проверенные принципы успешного маркетолога: цикл поведения потребителей, «сначала смысл», проактивность, тестирование гипотез и быстрые итерации, антихрупкость и принцип штанги, баланс каналов коммуникации.