ДЛИННЫЕРЕКЛАМНЫЕ

БЛОКИЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ?

ПРОВЕДЕННЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

ПОВЕДЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ

ЧТО ДЕЛАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬ ВО ВРЕМЯ РЕКЛАМНОГО БЛОКА

ПОБЕГ

КАК ВЕДЕТ СЕБЯ УКРАИНСКИЙ ТЕЛЕЗРИТЕЛЬ?

16,5%

7,7%

-53%

ИНТЕРЕСК РЕКЛАМЕПАДАЕТ

2005

2013

АУДИТОРИЯ 12-65 50К+% АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ СМОТРИТ РЕКЛАМНЫЙ

БЛОК ПОЛНОСТЬЮ

20,2%7,2%-64%

СРЕДИ МОЛОДЕЖИ ЕЩЕ БОЛЬШЕ

% АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ СМОТРИТ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК ПОЛНОСТЬЮ

20052013

АУДИТОРИЯ 16-20 50К+

2005

2013

70%

97% ПЕРЕКЛЮЧАТЬ КАНАЛЫ МОЖНО НЕ ВСТАВАЯ С ДИВАНА

ФОТО

КАК ВЫГЛЯДЯТ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ?

ПРОГРАММАРЕКЛАМНЫЙ

БЛОК

РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА, КАК МЫ ДУМАЕМ

ПРОГРАММА

12 минут30 минут 30 минут

РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА НА САМОМ ДЕЛЕ

15:57 минут24:27 минут 19:23 минут

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК

12:06 МИН

СПОНСОРСКИЙ БЛОК

ПРОГРАММА 56 СЕК

АНОНС

24 СЕК

БЛОК АУТОПРОМОУШН

02:11 МИН

АНОНС

ПРОГРАММА20 СЕК

НА ПРИМЕРЕ ПЕРЕДАЧИ НА СТБ «КУБ 4» 09.09.2013

12:23 минут14:33 минут 34:37 минут

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК

05:11 МИН

СПОНСОРСКИЙ БЛОК

ПРОГРАММА ПРОГРАММА14 СЕК

РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА НА САМОМ ДЕЛЕ

НА ПРИМЕРЕ Т/С НА ИНТЕР «ДУРНАЯ КРОВЬ» 08.10.2013

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК

05:21 МИН

14 СЕК

СПОНСОРСКИЙ БЛОК

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК РЕГИОН

01:08 МИН

15 СЕК

СПОНСОРСКИЙ БЛОК

И ЭТО НЕ РЕКОРД!

РЕКОРДНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ

ПО ДЛИНЕ РЕКЛАМНЫХ

БЛОКОВ

ОПЕРАЦИЯ КРАСОТА НА 1+1

ФУТБОЛ. ЧУ НА 2+2

АНОНСЫ02:31 МИН

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК12:59 МИН

БЛОК АУТОПРОМОУШЕН01:20 МИН

ЗАСТАВКА5 СЕК

18:25 МИН

20:15 МИН

АНОНСЫ01:25 МИН

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК17:50 МИН

СПОНСОРСКИЙ БЛОК01:30 МИН

СПОНСОРСКИЙ БЛОК01:00 МИН

«ОПЕРАЦИЯ КРАСОТА» НА 1+1 10.08.2013«ФУТБОЛ. ЧУ» НА 2+2 01.09.2013«СВЕТСКАЯ ЖИЗНЬ» НА 1+1 23.03.2013

26:22 МИН

АНОНСЫ12:24 МИН

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК12:58 МИН

СПОНСОРСКИЙ БЛОК00:55 МИН

ЗАСТАВКА5 СЕКСВЕТСКАЯ ЖИЗНЬ НА 1+1

И К ЧЕМУ ЭТО ВСЕ ПРИВОДИТ?

15:57 минут24:27 минут 19:23 минут

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК

СПОНСОРСКИЙ БЛОК

ПРОГРАММА

АНОНС

БЛОК АУТОПРОМОУШН

АНОНС

ПРОГРАММА

НА ПРИМЕРЕ ВЫСОКОРЕЙТИНГОВОЙ ПЕРЕДАЧИ НА СТБ «КУБ 4» 09.09.2013

1.50

1.70

1.90

2.10

2.30

2.50

2.70

2.90

3.10

3.30

Rat%*

РЕЙТИНГИ ПАДАЮТ ДО 50%

* Аудитория 18-54 50 тысяч+

РЕЙТИНГИ ВО ВРЕМЯ

РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ В

ПРАЙМ ТАЙМ*** ПАДАЮТ

ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ПАДАЕТ НА

22% ВО ВРЕМЯ

РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ

*НОВЫЙ, ICTV, СТБ, ИНТЕР, ТРК УКРАИНА, 1+1

**НОВЫЙ, ICTV, СТБ, ИНТЕР, ТРК УКРАИНА, 1+1, ЕНТЕР ФИЛЬМ, МЕГА, 2+2, ТОНИС, К2, ТЕТ, НТН, ОРТ, М1, МЕНЮ ТВ, MAXXI-TV, PIXEL, RUMUSIC, RTR PLANET, НТВ, ПЕРВЫЙ НАЦ. ЕРА, 5 КАНАЛ, 24 КАНАЛ

*** 19:00 - 24:00

НА ТОП КАНАЛАХ*

ВСЕ КАНАЛЫ**

-28%-26%

НЕКОТОРЫЕ КАНАЛЫ ИСПОЛЬЗУЮТ КОРОТКИЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ, ДРУГИЕ ДЛИННЫЕ

КАНАЛЫ СДЛИННЫМИРБ

СРЕДНЕЕВРЕМЯ РБ

10 МИН

КАНАЛЫ СКОРОТКИМИРБ

СРЕДНЕЕВРЕМЯ РБ

4 МИН

до 3-х МИН 3-6 МИН 6-9 МИН 9-12 МИН 12-15 МИН 15-18 МИН 18-21 МИН0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

9% 9% 9%10%

34%

29%

0%

ДЛИННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ – БОЛЬШЕ ПОЛОВИНЫ РЕЙТИНГОВ

*ИНТЕР, НОВЫЙ, ICTV, СТБ, 1+1, ТРК УКРАИНА

ДОЛЯ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ ПО РЕЙТИНГАМ НА ТОП-КАНАЛАХ*

ЧТО НАМ ПРЕПЯТСТВУЕТ РАЗМЕЩАТЬ КОРОТКИЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ???

ТВ ПРОГРАММЫ,КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ

ПРЕРЫВАТЬРЕЛАМНЫМ

БЛОКОМЧАЩЕ 30 МИН

1

2

ОТСУТСТВИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ

ДЛИТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО БЛОКА

ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОПРОШЛОГО ВЕКА

КАКАЯ СИТУАЦИЯ В ДРУГИХ СТРАНАХ?

Англия Германия Польша Чехия Венгрия Канада Беларусь Россия Украина23:59:59

0:01:59

0:03:59

0:05:59

0:07:59

0:09:59

0:11:59

СРЕДНЯЯ ДЛИНА БЛОКА МЕНЬШЕ ЧЕМ В УКРАИНЕ

СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ЧАСЫ, ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2013

Англия Германия Польша Чехия Венгрия Канада Беларусь Россия Украина Украина ТОП

каналы

23:59:59

0:01:59

0:03:59

0:05:59

0:07:59

0:09:59

0:11:59

СРЕДНЯЯ ДЛИНА БЛОКА МЕНЬШЕ ЧЕМ В УКРАИНЕ

СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ЧАСЫ И ПАДЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ В %, ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2013

Англия Германия Польша Чехия Венгрия Канада Беларусь Россия Украина Украина ТОП

каналы

23:59:59

0:01:59

0:03:59

0:05:59

0:07:59

0:09:59

0:11:59

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

10%

16%

14%

17%

11%10%

9%

22%

28%

СРЕДНЯЯ ДЛИНА БЛОКА МЕНЬШЕ ЧЕМ В УКРАИНЕ

СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ЧАСЫ И ПАДЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ В %, ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2013

N/A

КАК ВЕДУТ СЕБЯ МИРОВЫЕ БРЕНДЫ?

COCA COLA ПОКУПАЕТ БОЛЬШЕ РЕЙТИНГОВ В УКРАИНЕ

GRP%

Англия Канада Россия Германия Украина0

20

40

60

80

100

120

140

160

СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЕ TRP, % COCA-COLA В ЯНВАРЕ-СЕНТЯБРЕ 2013 ГОДА

ЦА: 18-54 50 тыс+

01:11 МИН

01:55 МИН 17:30 МИН

АНОНС

ПОГОДА ТСН

НА ПРИМЕРЕ ПЕРЕДАЧИ «ТСН» НА 1+1 07.06.2010

ТСН

16:32 МИН

34 СЕК

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК РЕКЛАМНЫЙ БЛОК

Rat%*

0

1

2

3

4

5

6

КОРОТКИЕ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ НА 1+1

РОССИЙСКИЙ ОПЫТ

ОГРАНИЧЕНИЯ НА ДЛИНУ РЕКЛАМНОГО БЛОКА

4 МИН

2006 2013

2 МИН

ПОСТАНОВЛЕНИЕЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА

К ЧЕМУПРИШЛИКАНАЛЫ

2005

СРЕДНЯЯ ДЛИНА РОЛИКА

СОСТАВЛЯЛА 4 МИН 10 СЕК

ПАДЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ СОКРАТИЛОСЬ

2005

2013

-9%

-16%

В ПРАЙМ-ТАЙМ

• ОГРАНИЧИТЬ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО БЛОКА, ВКЛЮЧАЯ СМЕЖНЫЕ БЛОКИ

• ВОЗМОЖНОСТЬ БОЛЕЕ ЧАСТОГО ПРЕРЫВАНИЯ ПРОГРАММ