ЗАЧЕМ ВОЛОДЬКАСБРИЛ УСЫ?

МОСЯКИН СЕРГЕЙАРТ-ДИРЕКТОР, УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕРFRONT:DESIGN

WWW.ORFOGRAFIKA.RUWWW.FRONTDESIGN.RU 11 февраля 2012 года

Выступление из серии мероприятий Крутоголики

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 2 из 114

ВВЕДЕНИЕ

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 3 из 114

Знаки, при помощи которых мы общаемся с окружающими, сильно упростились за последнее время.

Потребитель хочет окружать себя универсальными и функциональными вещами. Как следствие — простыми. Производители товаров и услуг понимают эти потребности и упрощают визуальный язык общения с потребителем.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 4 из 114

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 18 из 114

«Информационная емкость» логотипа – показатель того, насколько логотип сам по себе способен ассоциироваться с конкретным брендом.

Почему бренды «с именем» позволяют себе использовать информационно пустые логотипы? Причин несколько, но все так или иначе сводятся к одному — смещение акцента с логотипа на коммуникации, и упрощение языка визуальной коммуникации бренда с потребителем.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 19 из 114

Логотип всегда был центром визуальной коммуникации и составлял большую часть стоимости бренда.

$153 млрд

$111,5 млрд

$44,3 млрд

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 20 из 114

Традиционный логотип — это способ унифицировать множество коммуникаций одного бренда. С логотипа начинается узнавание образа.

Им же, зачастую, и ограничивается.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 21 из 114

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 22 из 114

Современный логотип — это не столько отправная точка для фирменного стиля, сколько составная часть конструктора, из которого собирается визуальная коммуникация.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 24 из 114

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 37 из 114

Забудьте про логотип.

Для удовлетворения потребности в узнаваемых коммуникациях требуется не один визуальный фирменный элемент, а целый набор — конструктор с правилами взаимной комбинации деталей.

© Lukas Lindermann Rosinski

РОЛИКLLR

t

© Сергей Мосякин

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 47 из 114

Традиционный фирменный стиль или конструктор визуальных элементов?

Какой способ проектирования айдентики выбрать?

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 48 из 114

Традиционный фирменный стиль наверняка подойдет в следующих ситуациях:

Сектор b2b. Отсутствие массовых коммуникаций или потребности их разнообразить. Жесткие требования к единообразию и узнаваемости коммуникаций, которые больше нечем объединить визуально. Оформление сетевых представительств: магазины, офисы, точки обслуживания и продаж.

Продажа уникальных продуктов, которые и являются ядром коммуникации. Разнообразная визуальная поддержка способна только усложнить его продвижение. Создание унифицированной серии упаковок, буклетов, деловой документации и пр.

1.

2.

3.

4.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 49 из 114

Конструктор визуальных элементов, как более гибкий подход, может применяться там, где есть возможность и потребность в разнообразии.

Сектор b2c. Большое разнообразие коммуникаций. Поддерживает постоянный интерес потребителя к рекламе бренда за счет неиссякаемого количества комбинаций основных элементов системы.

Применима к услугам любого рода, для которых не характерно или невозможно напрямую использовать изображение продукта или услуги: финансовые, консультационные, аудиторские, страховые, обучение, сотовой связи, ритейла, социальные мероприятия и т.д.

Может единообразно иллюстрировать разнообразие продуктов или услуг, характеристики бренда или отдельные направления бизнеса.

Оформление любой коммуникации, в том числе анимации.

1.

2.

3.

4.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 50 из 114

Прелесть конструктора визуальных элементов в том, что она позволяет создавать коммуникации по принципу игры, каждый раз комбинируя элементы по-новому.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 51 из 114

ЧТО СЛОЖНЕЕ ПРОДАВАТЬ?

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 52 из 114

При создании упаковки, сайта или каталога, дизайнер работает в рамках одного формата.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 53 из 114

Отличие фирменного стиля в том, что он как хороший парфюм – раскрывается со временем.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 54 из 114

КАК УГНАТЬСЯЗА МОДОЙ?

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 55 из 114

НУЖНО БЕЖАТЬ СО ВСЕХ НОГ, ЧТОБЫ ТОЛЬКО ОСТАВАТЬСЯ НА МЕСТЕ, А ЧТОБЫ КУДА-ТО ПОПАСТЬ, НАДО БЕЖАТЬ КАК МИНИМУМ ВДВОЕ БЫСТРЕЕ!

—

Гипотеза Чёрной Королевы

t РОЛИКЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ ЧТО...

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 57 из 114

Нынешние образы брендов устаревают еще до того момента, как бренд сформирует в головах потребителей свой уютный и доверительный мир.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 58 из 114

Современные приемы в проектировании айдентики позволяют брендам оставаться на плаву долгое время.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 78 из 114

Минус продемонстрированного подхода — в опасности потерять связь очередной итерации логотипа с брендом.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 79 из 114

Некоторые компании пытаются выйти из гонки за модой, избавить себя от необходимости постоянного рестайлинга, создав «вечный» бренд.

Один из вариантов — стать максимально простым.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 81 из 114

Hewlett-Packard упрощает язык общения с аудиторией, пытаясь создать «вечный» бренд.

Цитаты из исследования MovingBrands: «У потребителя размывается граница между игрой и работой, он хочет развлекать себя в любой момент своей жизни». «Компании и бренды поворачиваются лицом к потребителю и его желаниям, избегая различий между полами и становясь эстетически нейтральными». «Молодежь отвергает агрессивный маркетинг и предпочитает диалог с брендами, которые отвечают их потребностям».

t РОЛИКHP

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 92 из 114

Условия, для которых приходится проектировать современную айдентику:

Конкуренция на уровне коммуникаций и образов брендов, а не на уровне качества товаров.

Большое разнообразие групп потребителей с разными ожиданиями и ценностями.

Разнообразие товаров и услуг, объединенных одним брендом.

Адаптируемость для разных каналов коммуникаций, с учетом тех, что еще даже не существуют.

Глобализация.

1.

2.

3.

4.

5.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 93 из 114

Конкуренция на уровне коммуникаций, а не качества товаров.

Бренды, которые решаются выделиться из однообразной толпы, прибегают к новым приемам: создают более простые и короткие послания для своей аудитории, либо наоборот выделяют коммуникации намеренной сложностью и разнообразием.

1.

t РОЛИКAOL

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 98 из 114

Большое разнообразие социальных групп потребителей с разными ожиданиями.

Как должен выглядеть один логотип, понятный любому человеку и способный стать универсальным ключом в мир бренда для любой аудитории?

2.

t РОЛИКSINGAPORE

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 105 из 114

Разнообразие товаров и услуг, объединенных одним брендом.

Что делать, если продуктов сотни, услуг десятки, а потребители говорят на разных языках?

3.

t РОЛИКVOICES OF YOUTH

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 107 из 114

Адаптируемость для разнообразных каналов коммуникаций, с учетом тех, что еще даже не существуют.

4.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 108 из 114

t РОЛИКGRANTS

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 109 из 114

t РОЛИКSCI

t РОЛИКTBS

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 111 из 114

Глобализация.

При проектировании международных брендов приходится учитывать разные восприятия одного и того же логотипа или коммуникации.

5.

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 112 из 114

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 113 из 114

Володька сбрил усы, потому что щекотались.

Спасибо за внимание.

WWW.ORFOGRAFIKA.RUWWW.FRONTDESIGN.RU

МОСЯКИН СЕРГЕЙАРТ-ДИРЕКТОР, УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕРFRONT:DESIGN

11 февраля 2012 года Выступление из серии мероприятий Крутоголики