Рисующий маркетолог.

Юзабилити & поисковый маркетинг

Докладчик:SEO-аналитик

Владимир Столбов

План

1. Задачи юзабилити с точки зрения маркетинга

2. Тенденции поискового маркетинга

3. Как это работает на привлечение клиентов

4. На какие элементы сайта стоит обратить внимание в первую очередь

Дизайн и структура сайта должны:

- вызывать интерес пользователя

- подсказывать и разъяснять пользователю суть услуг или товаров

- помогать пользователю

- мотивировать пользователя к покупке

Маркетинг vs юзабилитиПолучить трафик или быть удобным для посетителя?

Теперь все по-другому!

Улучшая юзабилити

Повышаете конверсиюПовышаете трафик

Точка зрения Яндекса

Сайт должен помочь пользователю выбрать нужный ему товар. Этому способствуют:

- Качественные описания и фотографии товара

- Удобный поиск и возможность сравнения по различным параметрам

- Рейтинги, обзоры, рекомендации для разных групп покупателей

- Процесс заказа должен быть максимально простым и понятным

http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=12443

Коммерческие факторы ранжирования Яндекса

- Контактная информация

- Отсутствие рекламы

- Описание товара (фото, видео, текст)

- Вложенность URL и доступность всех страниц сайта

http://www2013.org/companion/p1145.pdf

Точка зрения Google

Алгоритм «Панда» учитывает юзабилити

Страница контактов

- Укажите все способы связи с вами

- Используйте картинки, логотипы или просто цвета, которые имеют прямое отношение к вашей компании

- Используйте карты и схемы проезда

- Продумайте возможность выбора нужного филиала (в случае региональных офисов)

http://platon.ya.ru/2116

Не нужно так :(

А вот так хорошо :)

Карточки товара

Обязательны:

- Качественное изображение товара- Цена, четко видимая, расположенная в первом экране- Большая кнопка «купить» в первом экране- Отзывы о товаре - Возможность поделиться информацией в соцсетях- Информация о доставке и оплате- Обзоры, подробные данные о товаре

Правильно

Акцент на изображение

Неправильно

Изображение товара должно быть качественным

Расположите рейтинг в первом экране

Навигация сайта

Типичные ошибки:

- Нестандартное расположение пунктов меню

- Непонятные названия разделов

- Слабовидимое меню

- Отсутствие поиска

- Отсутствие цепочек навигации

- Отсутствие возможности сравнения

- Отсутствие или не работающие фильтры

Сортировка товаров и сравнение

Одностраничные лендинги – не участвуют в поисковом маркетинге

Доклад подготовил:

SEO-аналитик компании Siteclinic

Столбов Владимир

E-mail:v.stolbov@siteclinic.ru

ICQ:422797005

Skype: madman1987.12