Поисковый маркетингОбзор рынка в 2011 годуТенденции и прогнозы

Поисковая оптимизация (SEO – search engines optimization) — набор мероприятий, направленный на улучшение дружественности сайта поисковым машинам с цельюповышения позиций сайта в органической выдаче по поисковым запросам и увеличенияколичественных и качественных показателей привлеченного трафика.

Инструменты поискового маркетинга

Поисковый маркетинг (SEM – search engines marketing) =SEO+использование платных возможностей поисковых систем

Инструменты поискового маркетинга

сегмент 2010 год 2011 год прирост в2011 году

млрд.руб. %Телевидение* 110.8 131.0 18

в т.ч. эфирное 109.2 128.9 18кабельно-спутниковое 1.58 2.16 36

Радио 10.3 11.8 15Печатные СМИ 38.0 40.4 6

в т.ч. газеты 8.2 8.8 7журналы 18.3 19.8 8

рекламные издания 11.4 11.8 3Наружная реклама 29.7 34.3 15Интернет** 26.8 41.8 56

в т.ч. медийная реклама 10.5 15.3 45

контекстная реклама 16.3 26.5 63

Прочие медиа 3.1 4.1 32в т.ч. Indoor-реклама 2.4 3.2 35

реклама в кинотеатрах 0.75 0.93 25

ИТОГО по сегменту ATL 218.6 263.4 21

Маркетинговые услуги 55.1 68 23 по данным АКАР

Объем рекламы в 2011 году

Факторы роста

Рост числа пользователей

Рост активности в Интернете разных социально-демографических групппользователейВсе больше рекламодателей получают возможность найти в сети свою целевую аудиторию

Рост мобильного интернета

Диверсификация видов пользовательской интернет-активности

Увеличение популярности социальных сервисов

Появление новых активных сегментов рекламодателейВ 2011 году это были в первую очередь скидочные сервисы

Обучение рекламодателей

Технологические тенденции

Новые возможности аналитики

Автоматизация рекламных кампаний

Новые виды таргетинга

Мобильная реклама

Геолокационная реклама

Основные события

Яндекс.ДиректИнтеграция технологии машинного обучения «Матрикснет» в рекламную системуТехнология «Крипта». Анализ пользователя на основании его поведенияИнтеграция сервиса «Яндекс.Метрика» с «Вебвизор»«Целевой звонок»«Директ.Коммандер»

Google AdWordsКлуб для агентствОтменена плата за создание аккаунта, раздача купоновТаргетинг на планшетные устройстваИнструмент для импорта кампаний из системы Яндекс.Директ в Google AdWords

БегунЗаключил договор с Яндексом и с ВКонтакте

ВКонтактеОтказ от баннерной рекламы в пользу таргетированной

Рекомендации

Аналитика

Аналитика

Аналитика

• Обязательная установка Яндекс.Метрики иGoogle Analytics

• Вебвизор

• Использование услуг агентств

Google Analytics

Яндекс.Метрика

Вебвизор

Вебвизор

А что же с SEO?

Тренды развития поисковыхсистем

Упрощение поиска для неопытной аудитории

Голосовой поиск, быстрые ответы, персонализированный поиск и т.д.

Дальнейшее усложнение алгоритмов поисковыхсистем

Рост числа учитываемых факторов

Рост мобильного трафика

Интеграция с данными социальных сетей

Персонализация поиска. Mail.Ru

Подсказки с учетом пола

Персонализация поиска. Mail.Ru

Подсказки с учетом возраста

Персонализация поиска. Яндекс и Google

«Мы собираемся сильно проинтегрироваться с данными из разных социальных сетей, и, получая весьпоток данных, мы сможем по-другому показывать и ранжировать свежие ответы.Это наша основная задача на ближайшие месяцы» (с) Яндекс

Рост числа учитываемых факторов

Яндекс

МатрикснетАлгоритм машинного обучения. Оценкой того, насколько таили иная страница подходит для ответа на тот или иной запрос, занимаются асессоры.На обучающей выборке поисковая система подбирает оптимальную формулуранжирования.

Учет поведенческих факторов

CTR сниппета; показатель отказов; время, проведенное на сайте; количествопросмотренных страниц; последний переход из результатов поиска

MatrixNet

Стандартные работы по SEO

Работы с текстами Внутренняя перелинковка страниц Заполнение мета-тегов Получение внешних ссылок Работы над корректной индексацией

Обязательные дополнительные работы

- Идеальное техническоесостояние сайта. Хостинг, индексация, наличие дублейстраниц, обработка ошибок, битые ссылки и т. д.

- Работы над сниппетами

- Работы над юзабилитисайта

Этого уже мало!

Хороший информационный сайт = ?

= качествоинформации

(полнота, актуальность, достоверность, удобствовосприятия, …)

Новое ранжирование коммерческих сайтов

Хороший коммерческий сайт = ?

= качествоинформации +

качествотранзакциинадежность

ценаудобство

…

Новое ранжирование коммерческих сайтов

Что если оценивать коммерческие запросы какинформационные?

Новое ранжирование коммерческих сайтов

Критерии оценки коммерческого сайта

Лирическое отступление

А где в этом миреместо SEO?

SEO: быть иликазаться?

для пользователя vs. дляпоисковика

Казаться?

Имитация не приводит к улучшению качества

Быть! Урок 4

Чем качественней сайт, тем

больше трафик*!

* при условии соблюдения лицензии ПС

Быть,а не казаться.

Спасибо за внимание!

Татьяна Морачевскаяруководитель отдела поискового маркетинга

tm@molinos.ru