ПИРАМИДА БРЕНДАтренинг

04.06.2011, Екатеринбург

Tuesday, June 7, 2011

ПИРАМИДА БРЕНДА

Визуально удобная форма представления основной информации о бренде.

Существуют также и другие формы визуализации, строящиеся, однако, аналогично – ключ бренда, колесо бренда.

Tuesday, June 7, 2011

АТРИБУТЫ БРЕНДА

Ценности бренда, выраженные физически; к атрибутам могут относиться:

• непосредственно товары и услуги,

• материал и физические формы,

• упаковка, • персонал компании, • программы бренда и т.д.

Tuesday, June 7, 2011

ЦЕННОСТИ БРЕНДА

Человеческое, социальное и культурное значение бренда для целевой аудитории.

Tuesday, June 7, 2011

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Идеальное восприятие, которое мы желаем сформировать в сознании потребителей.

Самоидентификация для потребителей.

Tuesday, June 7, 2011

ИДЕЯ БРЕНДА (BIG IDEA)

Внутренняя сущность бренда, придающая ему уникальную ценность в глазах определенной целевой аудитории и дифференцирующая бренд от конкурентов.

Tuesday, June 7, 2011

СХЕМА ПИРАМИДЫ БРЕНДА

Атрибуты

Преимущества

Ценности

Позиционирование

Большая идея

Tuesday, June 7, 2011

СХЕМА ПИРАМИДЫ БРЕНДА

Атрибуты

Функциональные выгоды

Эмоциональные выгоды

Образ бренда

Суть бренда

Tuesday, June 7, 2011

КАК РАБОТАЕТ

Tuesday, June 7, 2011