брендинг городов. сегодня и завтра

Василий Дубейковский Балтийский артек, Приморье, 10 августа 2013

Брендинг городов

Брендинг городов завтра

Брендинг городов сегодня

новая отрасль

попытки

БрендагороДа

разработки

Более 50 городов снг

Почти везде Провал

граБли отрасли

Брендинг По-серьезному

БрендагороДа

разработкит Е о Р и Я

Бренд города

зачем?

наше восПриятие

Функциональное Эмоциональное

Продукты на Прилавках ссср

крупа

консервы

стиральный порошок сокхлеб

Функциональное Эмоциональное

Продукты на Прилавках сегодня

Функциональное Эмоциональное

Эмоциональное восПриятие товаров

что-то ПоМЕНЯлось

восПриятие городов сегодня

образование

дорогиздравоохранение

ЭкологияЖкхФункциональное Эмоциональное

Эмоциональное восПриятие городов

что-то ПоМЕНЯЕтсЯ

город – товар?

VS

главный вопрос

что такоебрЕНД

гороДа?

что такое бренд города?

1

2

3

4

не только логотип;

не только туризм;

не только имидж;

не только стратегия.

что такое бренд города?

идея, которая оБъединяет

жителейи служит основой

для оБщения городас внешним миром

какая аудитория главная?

инвесторы туристы Жители

зачем городу Бренд?

воодушевление и вера;

новый канал общения;

Положительная реакция мира; инструмент для бизнеса.

1

2

3

4

Бренд – новое пространство города

брендгорода внешний мирвнутренний мир

предприниматели

власть

отдохнем от скучной теории

попРобуй

городаПо картиНкЕ

угадать

так это ведь...

так это ведь...

так это ведь...

так это ведь...

так это ведь...

возвращаемся к скучной теории

тЕхНологиЯ

БрендагороДа

разработки

Бренд города. 2 заблуЖдения

Придумать куПить

3 этаПа Брендинга города

разработка продвиЖение

внед

рен

ие

разраБотать удочку

VS

технология разраБотки Бренда. как?

исследование города

воПлощение концеПции

разраБотка концеПции

Поддержка Бренда

1 2

3 4

бюдЖет компетенция лидер

правила успеха разраБотки Бренда

критерий успеха разраБотки

главныйкритерий усПеха –

принятие жителями Бренда города

3 главных принципа разраБотки Бренда

исходим из идентичности жителей

в процесс разработки жителей города

бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти

снизу – вверх вовлечение вне политики

гороДскиЕ

брЕНДс о о б щ е с т в а

что нам делать?

доБрянка -

столица

доБроты

и

носители владельцы потребители

отношение Жителей к бренду города

Этапы осмысления роли жителей

эксПертылучше жителей 1 хорошо Бы

сПросить жителей2

неоБходимо сПросить жителей 3 идентичность жителей –

основа Бренда

жители – главная ца

4

5

городские сооБщества и власть

власть сообщества

б

рен

д

механизмы вовлечения жителей

глуБинныеинтервью

социальные сети

местные сми

оПросы

аукцион концеПций

Mailрассылка

ПуБличные слушания

Фокус-груППа

конкурс идей

Презентация Бренда

человеческий Фактор. пример Эдинбурга

человеческий Фактор. пример перми

как зараБотать на Бренде города?

Брендпредпринимательство

и

Бренд и ПредПринимательство. новый смысл

мышкин

Бренд и ПредПринимательство. новая ценность

суздаль

Бренд и ПредПринимательство. новые потребители

вологда

Бренд и ПредПринимательство. необходимость защиты

село аньково

Бренд и ПредПринимательство. новый бизнес

великий устюг

Бренд и ПредПринимательство. новый спрос

добрянка

доБрянка -

столица

доБроты

ДобрЯНка

Добротыстолица

успешный пример разраБотки Бренда

доБрянка

разраБотка Бренда доБрянки

34 337 человек

населениестарше дошкольного возраста

пассивнаявовлеченность 28 096 человек

777 человек

400тыс. руб. бюджет 174 днясрок 5профессионаловкоманда

активнаявовлеченность

100%

82.0%

2.3%

24.01.2012. знакомство с мэром

исходим из идентичности жителей

в процесс разработки жителей города

бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти

снизу – вверх вовлечение вне политики

исследование города

воПлощение концеПции

разраБотка концеПции

Поддержка Бренда

1

3 4

2

технология разраБотки Бренда

01.02.2012. комментарии к Первой ПуБликации

04.02.2012 глуБинное интервью с Почетным жителем

05.02.2012 мнение сераФимы ивановны

06.02.2012 мнение анонимного оБывателя

исследование города

глубинные интервью с лидерами;

добровольный опрос жителей;

анализ сочинений школьников;

Филологическое исследование слова «добрянка»;

анализ этимологии и дразнилок города.

1

2

3

4

5

21.02.2012 доБровольный оПрос доБрянцев

20 самых ПоПулярных Прилагательных о доБрянке

красиВаЯдобрая

тЕПлаЯ

зЕлЕНаЯуютная

роДНаЯкрасочНаЯ

чистая

тихаЯ

уДиВлЯющаЯ

сВЕтлаЯ

грЯзНаЯ

маленькая

сПокойНаЯВоДНаЯ

уДиВитЕльНаЯгостЕПрииМНаЯ

сЕраЯ

скучНаЯ

любиМаЯ

26.03.2012 модель идентичности города

природа

водалес

земля

культура

интеллигенцияколлективы

спорт

история

заводылюдивойны

имя

добротамарянка

модель идентичности г. добрянка

технология разраБотки Бренда

исследование города

воПлощение концеПции

разраБотка концеПции

Поддержка Бренда

1

3 4

2

разраБотка концеПций Бренда

иДЕНтичНость

коНцЕПциЯ №1

коНцЕПциЯ №2

коНцЕПциЯ ...

06.04.2012 аукцион концеПций

11.04.2012 оценка 8 концеПций По CBCD модели

внутренний мир 60% внешний мир 40%

вес вес

аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3

результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2

онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2

соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2

мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1

проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00

CBCD модель

Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки

16.04.2012 оФициальное решение По концеПции

итого сумма

1 столица доброты 88

2 зарядись энергией 81

3 уральская венеция 74

4 экология и гигиена 67

5 центр края 67

6 территория уюта 54

7 морской город 53

8 подлинная культура 48

технология разраБотки Бренда

исследование города

воПлощение концеПции

разраБотка концеПции

Поддержка Бренда

1

3 4

2

10.05.2012 ПодПисание БриФа на разраБотку стиля

основной логотиП

варианты сокращенного логотиПа

шриФтовой вариант логотиПа

соБственный шриФт

соБственный шриФт

исПользование Фирменного стиля

исПользование Фирменного стиля

технология разраБотки Бренда

исследование города

воПлощение концеПции

разраБотка концеПции

Поддержка Бренда

1

3 4

2

09.05.2012 заПуск международного конкурса идей

9 странгородов и сел

заявок85

358

ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ

Придумайтеидею,связанную с добротой, и получите гаранти-рованный приз!*

номинации:

столицадоброты.рф

открытый конкурс идей в поддержку бренда города

*Организатором конкурса явля-ется администрация г.Добрянка. В конкурсе может принять участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная продукция с символикой бренда города, победители в каждой номинации получат эксклюзив-ную сувенирную продукцию. Подробнее об условиях и прави-лах участия в конкурсе на сайте столицадоброты.рф

Городская среда

Мероприятие

Интернет

Сувенир

Бизнес-идея

Фотография

Рисунок

Свободный формат

Прием работ с 10 мая по 25 июня. Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом:

dobranding@mail.ru

618740 Пермский край, г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.

«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.«Камские зори» ул.Советская, 66.Будни, с 9-00 до 17-00.

Администрация г.Добрянка, ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.Будни с 9-00 до 17-00.

26.05.2012 ФотограФия из владивостока

13.06.2012 согласование структуры уПравления

ДОБРЯНКА ВНешНий миР

Бренд-менеджер стратегический

консультант

Бренд-совет

смисми

международная ассоциациядоБрых городов

доБрянцы

ассоциацияПоддержки Бренда

14.07.2012 Презентация Бренда доБрянка - столица доБроты

3 этаПа Брендинга города

разработка продвиЖение

внед

рен

ие

19.07.2012 революция в новостном Потоке

15.08.2012 инсталляция на городском Пляже

14.09.2013 столица доБроты в Проекте naliChniki.Com

7-9.10.2012 журналистский сПецназ в столице доБроты

3-11.11.2012 конкурсы в столице доБроты

14.12.2012 ii место на Фестивале вирусной рекламы

26.12.2012 мэр доБрянки в эФире 1 канала

18.01.2013. Первый выПуск газеты доБрячок

10.02.2013 главная горка столицы доБроты

16.03.2013 масленица в столице доБроты

12.04.2013 открытие Блога столицадоБроты.рФ

/kindacapital

17.06.2013 очередной Бренд-совет города

что важно заПомнить?

Ключевые

ид е и

что такое бренд города?

идея, которая оБъединяет

жителей и служит основой

для оБщения городас внешним миром

3 Этапа Брендинга города

разработка продвиЖение

внед

рен

ие

технология разраБотки Бренда

исследование города

воПлощение концеПции

разраБотка концеПции

Поддержка Бренда

1

3 4

2

бюдЖет компетенция лидер

правила успеха разраБотки Бренда

3 главных принципа разраБотки Бренда

исходим из идентичности жителей

в процесс разработки жителей города

бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти

снизу – вверх вовлечение вне политики

контакты

василий дубейковскийруководитель CityBranding, москва

citybranding.ruv@citybranding.ru+7 (925) 011-02-54

vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity