โดย นายพงศธร เกษส าลีรองผู้ว่าการด้านนโยบายและแผน

“ท่องเที่ยว” : พระเอกที่จะค้ ายันเศรษฐกิจไทยปีนี้จริงหรือ ?

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย1

ภาพรวมเศรษฐกิจไทย1

ผลการส ารวจโพล2

สาระส าคัญจากการส ารวจโพล3

2

สถานการณ์เศรษฐกิจไทย

3

เศรษฐกิจไทยปี 2556 จะเติบโตที่ 4%

มาม่ายังแพง

ค่าครองชีพสูงขึ้น...

ข้าวแกงจานละ 40-50

น้ าขวดละ 10

พาราแผงละ 8-10

รถ ปอ. 10 กว่าบาท รถตู้ 35 ค่าวิน 20

ค่าเช่าห้อง ค่าไฟ ค่าน้ า

มือถืออย่างน้อย 15 บาทต่อวัน

ยังไม่รวม สบู่ ยาสีฟัน

แถมด้วยค่าผอ่นทีวี เครื่องซักผ้า ค่าอินเตอร์เนต็ ไม่มีเงินเหลือเก็บเลย -.-!!

แล้วท่องเที่ยวไทยจะเป็นอย่างไร ???

ที่มา : ส านักงานคณะกรรมการพฒันาการเศรษฐกจิและสงัคมแหง่ชาติ4

ผลการส ารวจโผล

5

Fieldwork Location & Demographic

จ ำนวนตัวอย่ำงท้ังหมด = 2,100 รำยกำรกระจำยตัว ≈ 15% ในแต่ละพื้นท่ี

• ผู้ประกอบการในพื้นที่ 700 ราย• ประชาชนในพื้นที่ 1,400 ราย

** ส ารวจระหว่างวันที่ 10 - 17 กันยายน 2556

จ านวนกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด = 2,100 ราย

พื้นที่การส ารวจ 7 พื้นที่ : กรุงเทพฯ กาญจนบุรี ชลบุรี นครราชสีมา เชียงใหม่ ภูเก็ต

และสุราษฏร์ธานี

6

ผู้ประกอบการในพ้ืนที่ (n = 700 ราย)

ประชาชนในพื้นที่ (n = 1,400 ราย)

ที่พัก

ร้ำนขำยของที่ระลึก

ร้ำนอำหำร

ร้ำนเสื้อผ้ำ

อื่นๆ เช่น ร้ำนสปำ ร้ำนสะดวกซื้อ ร้ำนอินเตอร์เนต ร้ำนบำร์เบียร์ ร้ำนเสริมสวย ร้ำนเครื่องประดับ เป็นต้น

50.0%

50.0%

เพศ อำยุ (ปี)

<=20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 >=46

7

ความคิดเห็นของประชาชน

8

ความคิดเห็นของประชาชนต่อภาวะเศรษฐกิจไทย

สถานะทางการเงินของตนเองในปัจจุบัน

อันดับ 1 : รายได้พอใช้ แต่ไม่มีเงินเก็บ 48.3%

อันดับ 2 : รายได้ไม่พอกับรายจ่าย 38.4%

อันดับ 3 : รายได้ดี มีเงินออม 13.4%

9

ปัจจัยหลักที่ก่อให้เกิดภำวะเศรษฐกิจชะลอตัวในปัจจุบัน

อันดับ 1 : 65.8%ปัญหาความขัดแย้งทางการเมืองในประเทศ

อันดับ 2 : 61.6%การปรับขึ้นราคาของสินค้าและบริการ

อันดับ 3 : 55.6%การชุมนุมประท้วงของประชาชน

ผลกระทบที่คำดจะเกิดขึ้นในช่วงไตรมำสสุดท้ำยของปี 2556

อันดับ 2 : 58.0%การใช้จ่ายสินค้าและบริการลดลง

อันดับ 3 : 55.9%เกิดภาวะการว่างงาน/การตกงานมากขึ้น

อันดับ 1 : 71.3%ราคาสินค้าและบริการสูงขึ้น

N = 1,400

ความคิดเห็นของประชาชนต่อภาวะเศรษฐกิจไทย

10

แผนการใช้จ่ายเงินในชวีิตประจ าวันภายในไตรมาสสุดท้ายของ ปี 2556

ค่าใช้จ่ายในการครองชีพ : เพิ่มขึ้น 16.1%

ค่าใช้จ่ายในการเดินทางในชีวิตประจ าวัน : เพิ่มข้ึน 15.4%

ค่าใช้จ่ายสินค้าไอที : เพิ่มข้ึน 11.8%

ค่าใช้จ่ายในการซ่อมบ ารุง : เพิ่มข้ึน 11.5%

ค่าใช้จ่ายด้านสาธารณูปโภค : เพิ่มข้ึน 10.9%

ค่าใช้จ่ายเพื่อความบันเทิง : ลดลง 16.8%

ค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยว : ลดลง 21.1%

ค่าใช้จ่ายในการดูแลความงาม : ลดลง 21.4%

เงินออม : ลดลง 21.6%11

ในอีก 3 เดือนข้างหน้า คุณตั้งใจที่จะเดินทางทอ่งเที่ยว ภายในประเทศไทย หรือไม่

มี 85.2% ไม่มี 14.8%

โดยส่วนใหญ่วำงแผนจะไปเที่ยวประมำณ3 วัน 2 คืน

จังหวัดที่ตั้งใจจะไปเที่ยว

อันดับ 1 เชียงใหม่ (13.4%)

อันดับ 2 ชลบุรี (12.4%)

อันดับ 3 ระยอง (7.4%)

ตั้งใจจะไปเที่ยวกี่ครั้งn = 1,193

12

มี 0.6% ไม่มี 99.4.%

อันดับ 1 ญี่ปุ่น (55.6%)

อันดับ 2 สิงคโปร์ (44.4%)

อันดับ 3 จีน (33.3%)

ประเทศที่ตั้งใจจะไปเที่ยว

ในอีก 3 เดือนข้างหน้า คุณตั้งใจที่จะเดินทางไปท่องเทีย่ว ในต่างประเทศ หรือไม่

13โดยส่วนใหญ่วำงแผนจะไปเที่ยวประมำณ

6 วัน 5 คืน

ตั้งใจจะไปเที่ยวกี่ครั้ง

รสนิยมด้านการท่องเที่ยวของคนไทย

อันดับ 1 เชียงใหม่: 23.9%

จังหวัดที่อยากไปเทีย่ว

อันดับ 2 ชลบุรี : 19.2%

อันดับ 3 ภูเก็ต : 15.9%

อันดับ 4 ประจวบฯ :15.9%

อันดับ 5 กระบี่ : 15.0%

N = 1,400

กิจกรรมที่ชอบท าเวลาไปเที่ยวอันดับ 1 เที่ยวชมธรรมชำติ/ทิวทัศน์ : 85.1%

อันดับ 2 เท่ียวชมตลำดน้ ำ/ตลำดบก : 63.5%

อันดับ 3 เที่ยวชมวิถีชีวิตชุมชน : 47.6%

อันดับ 4 ช็อปปิ้ง : 46.9%

อันดับ 5 เที่ยวชมศำสนสถำน : 37.1%

14

มุมมองประชาชนด้านท่องเที่ยวของประเทศไทยความโดดเด่นด้านแหล่งท่องเที่ยว

อันดับ 1 : 80.8%แหล่งท่องเท่ียวเชิงธรรมชำติ

อันดับ 2 : 61.4%แหล่งท่องเท่ียวเชิงวัฒนธรรม/ประเพณี

อันดับ 3 : 57.5%แหล่งท่องเท่ียวเชิงประวัติศำสตร์/โบรำณสถำน

จุดแข็งของประเทศไทยในด้านการท่องเที่ยว

อันดับ 1 : 94.7%เอกลักษณ์ของควำมเปน็ไทยและมนษุยสัมพันธ์ที่ดี

อันดับ 2 : 91.1%ควำมสวยงำมของแหล่งท่องเทีย่วในไทย

อันดับ 3 : 88.6%ควำมหลำกหลำยของแหล่งท่องเทีย่วรวมทั้งสินค้ำและบริกำร

อันดับ 4 : 83.4%ควำมคุ้มค่ำในกำรท่องเที่ยวไทยเมื่อเปรียบเทยีบกับประเทศอื่นๆ 15

นโยบำย “น าค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยว มาลดหย่อนภาษี” กระตุ้นให้คุณเกิดควำมต้องกำรท่องเที่ยวภำยในประเทศไทยมำกขึ้นใช่หรือไม่

ความคิดเห็นต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในประเทศไทย

ใช่ 71.3%N = 1,40016

ข้อเสนอแนะของประชำชนในกำรส่งเสริมกำรท่องเที่ยวภำยในประเทศไทย

N = 1,400

• มีส่วนลด/โปรโมชั่นลดราคาที่พัก ค่าเดินทาง 81.0%• การสร้าง/พัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวให้มีความสะดวกยิ่งขึ้น 57.6%

• เพิ่มวันหยุดยาวช่วงเทศกาล 57.1 %• การจัดแสดงงาน Event เพื่อประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ 46.6%

• การสร้าง/พัฒนาโครงสร้างพื้นฐานให้มีเพียงพอกับจ านวนนักท่องเที่ยว 35.9%

แนวทางหรือรูปแบบในการส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ต้องการ

17

ความคิดเห็นของผู้ประกอบการ

18

ผู้มาใช้บริการที่พัก

คนในพ้ืนที่นักท่องเที่ยว

ชาวไทย ชาวต่างชาติ

เกาะสมุย - 15.3% 84.7%

เชียงใหม่ - 22.3% 77.7%

กรุงเทพมหานคร 4.7% 32.3% 62.9%

ภูเก็ต - 41.9% 58.1%

พัทยา 16.6% 42.7% 40.8%

กาญจนบุรี 28.8% 43.9% 27.3%

นครราชสีมา 10.7% 73.9% 15.4%

กลุ่มลูกค้าที่มาใช้บริการในปัจจุบัน

19

ผู้มาใช้บริการเกี่ยวเนื่องอื่นๆ

คนในพ้ืนที่นักท่องเที่ยว

ชาวไทย ชาวต่างชาติ

นครราชสีมา 81.3% 14.9% 3.9%

เกาะสมุย 63.5% 24.6% 11.9%

เชียงใหม่ 34.4% 33.8% 31.8%

ภูเก็ต 32.4% 29.8% 37.8%

กาญจนบุรี 24.7% 29.4% 45.9%

พัทยา 27.8% 20.7% 51.5%

กรุงเทพมหานคร 14.6% 14.1% 71.3%

กลุ่มลูกค้าที่มาใช้บริการในปัจจุบัน

20

ความคิดเห็นต่อภาวะเศรษฐกิจของประเทศไทยในไตรมาสสุดท้ายของปี 2556

ควำมคิดเห็นของผู้ประกอบกำรในพื้นที่

ภาวะเศรษฐกิจไทยจะอยู่ในช่วงใด

ชะลอตัว 48.0%

ขยายตัว 22.9%

เท่าเดิม 29.1%

N = 700

รายรับ

รายรับน่าจะลดลงประมาณ 22.9%

รายรับน่าจะเพิ่มขึ้นประมาณ 19.4%

21

ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการด าเนินธุรกิจในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว

ความคิดเห็นของผู้ประกอบการในพ้ืนท่ี

อันดับ 1 : 33.4%ลูกค้ำมีก ำลังซื้อ

น้อยลง

อันดับ 2 : 12.0%กำรชุมนุมประท้วงจำกกลุ่มต่ำงๆของ

ประชำชน

อันดับ 3 : 11.7%ควำมผันผวนของอัตรำแลกเปลี่ยน

เงินตรำ

N = 70022

ความคิดเห็นของผู้ประกอบการในพ้ืนท่ีN = 700

แผนการรับมือของผู้ประกอบการ

23

ข้อเสนอแนะของผู้ประกอบการในการส่งเสริมการท่องเท่ียวในประเทศไทย

N = 700

มาตรการความช่วยเหลือจากภาครัฐที่ต้องการ

อันดับ 1 : 20.7%โฆษณำ ประชำสัมพันธ์แหล่งท่องเทีย่วถำนทีพ่ักให้ทั่วถึงทุกสถำนที ่เพื่อดึงดูดนักท่องเทีย่ว

อันดับ 2 : 14.7%ควบคุมรำคำสินค้ำไม่ให้สูงมำกกว่ำนี้ เพื่อที่ต้นทุนจะได้ไม่สูงตำม

อันดับ 3 : 11.0%โปรโมทกำรท่องเที่ยวในหลำยๆ สื่อช่องทำง เช่น ทีวี หนังสือพิมพ์ วิทยุ อินเตอร์เน็ต อย่ำงต่อเนื่อง

24 ความคิดเห็นของผู้ประกอบการในพ้ืนท่ี

สาระส าคัญจากผลโพล

25

สาระส าคัญ จากผลโผล

ประชาชน : รับรู้ผลกระทบจากเศรษฐกิจไทยชะลอตัว โดยเพิ่มความระมัดระวังด้านการใช้จ่ายของตน แต่ส่วนใหญ่ (ร้อยละ 85.2) ยังตั้งใจเดินทางท่องเที่ยวในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ (อย่างน้อย 1 ครั้ง) ส าหรับแหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมสูงสุด คือ

เชียงใหม่

จากผลการส ารวจโดยสรุปแล้ว คาดว่าสถานการณ์การท่องเที่ยวภายในประเทศไตรมาสสุดท้าย ประชาชนชาวไทยจะยังคงอยู่ในบรรยากาศของการเดินทางท่องเที่ยวต้อนรับหน้าหนาวอย่างแน่นอน

26

สาระส าคัญ จากผลโผล

ผู้ประกอบการ : เกือบครึ่ง (ร้อยละ 48) คาดการณ์ว่าเศรษฐกิจไทยจะชะลอตัวในไตรมาสสุดท้าย และรายรับจะลดลง ร้อยละ 22.9% ประมาณ 1 ใน 4 ของผู้ประกอบการทั้งหมดคาดว่ารายรับจะเพิ่มขึ้น ร้อยละ 19.4% โดยเฉพาะผู้ประกอบการในพื้นที่ ชลบุรี และภูเก็ต ซึ่งลูกค้าส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวต่างประเทศ

จากผลการส ารวจโพล กล่าวได้ว่าผู้ประกอบการโดยรวม ไม่คิดว่าการท่องเที่ยวจะเป็นพระเอก ที่จะท าให้เศรษฐกิจดีขึ้น

27

แนวโน้มสถานการณ์การท่องเที่ยวต่างประเทศ

28

2,318,447

2,367,257

2,322,200

2,057,855 1,943,968 2,061,782

1,992,158 1,853,736 1,895,560

1,686,268 1,546,888

1,644,733 1,815,714

1,926,929

1,611,754 1,801,147

2,143,550

2,435,466

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

Person

Number of Tourist Arrivals 2012-2013

2013 Total 26.26 Mil. (+17.48%)

2012 Total 22.35 Mil. (+16.24)

หมายเหตุ : ปี 2013 ตัวเลขนักท่องเที่ยวจ ำแนกตำมถ่ินพ ำนัก (Residence) 6 เดือนแรก และตัวเลขแนวโน้มครึ่งปีหลัง

แนวโน้มสถานการณ์ท่องเที่ยวต่างประเทศ ปี 2556

29

นักท่องเท่ียวต่างชาติท่ีเดินทางเข้าประเทศไทยสูงสุด 5 อันดับแรก ในช่วงเดือน 8 เดือนแรกของปี 2556

อันดับ ตลาด2556 2555 %∆

จ านวน (คน) สัดส่วน จ านวน (คน) สัดส่วน 2556/2555

รวม 17,437,219 100.00 14,361,986 100.00 +21.41

1 จีน 3,221,443 18.47 1,709,688 11.90 +88.42

2 มาเลเซีย 1,880,326 10.78 1,607,928 11.20 +16.94

3 รัสเซีย 1,061,626 6.09 776,484 5.41 +36.72

4 ญี่ปุ่น 1,012,441 5.81 876,409 6.10 +15.52

5 เกาหลีใต้ 849,697 4.87 759,232 5.29 +11.92

ที่มา : กรมการท่องเที่ยว

30

31